SEOライティングのコツを注意点とあわせて解説！

SEOライティングとは

SEOライティングは、検索エンジンで上位表示しやすい文章を書くことを指します。Web上のコンテンツを巡回する「クローラー」と呼ばれるロボットが、各コンテンツを認識し、検索エンジンにインデックスする際、ユーザーにわかりやすいコンテンツを作ると同時に検索エンジンが理解しやすい文章を作成する必要があります。

SEOライティングでは、キーワードの適切な配置やユーザーの検索意図を理解した文章作成などが重要です。これにより、ユーザーに有益な情報を提供しつつ、検索エンジンからも高い評価を得ることができます。

SEOライティングの目的

SEOライティングの目的は、読者に価値あるコンテンツを提供し、彼らの心理や行動に影響を与えることです。ユーザーニーズに応える情報を提供することで、読者の心を動かし、購入や問い合わせなどの行動を促します。

同時に、コンテンツが検索エンジンから高い評価を得て、上位表示されることで、サイトへの流入を増やし、コンバージョン率の向上につながります。SEOライティングは、単なる文章の羅列ではなく、読者のニーズに応える情報を網羅することが大切です。

ユーザーに好まれるSEOライティングのコツ

ユーザーが「読みやすい」「有益な情報だ」と好意的な印象を持つSEOライティングのコツは、次のとおりです。

ユーザーファーストのコンテンツを作成する

何よりも重要なのは、ユーザー目線で情報を提供することです。ユーザーが何を知りたいか、どのような情報が役立つかを常に考えながらコンテンツを構成しましょう。

このとき、ユーザーの理解度や心理を考慮し、わかりやすい表現や丁寧な説明を心がけることが重要です。また、適切な見出しをつけて記事の流れを整え、読みやすさを向上させることも大切です。クローラーの視点だけでなく、ユーザーが価値を感じるコンテンツを提供することで、高品質のコンテンツを実現できます。

また、作成したコンテンツに誤字脱字が多いと、ユーザーが文章の意図を理解できなかったり、読みづらさを感じたりとコンテンツへの信頼が低下します。校正ツールなどを使用し、丁寧な文章作成を心がけましょう。

簡潔なタイトルで心をつかむ

タイトルは、検索結果画面でのクリック率（CTR）を左右する重要な要素です。検索結果画面では30文字程度までしか表示されないため、キーワードは前方に含めることが重要です。競合サイトのタイトルを参考にしながら、ユーザーの目を引けるような工夫も必要です。例えば、「2024最新」「おすすめ製品〇選」などのユーザーが興味を持ちやすい要素も含めるとよいでしょう。

見出しはわかりやすく構成する

コンテンツの見出し構成はSEOライティングにおいて重要です。わかりやすい見出し構成によってユーザーが内容を理解しやすくなるだけでなく、検索エンジンも情報を正しく評価できるようになります。記事タイトルや見出しにはSEOキーワードやサジェストワード、共起語などを含め、各見出しにはその章の内容を簡潔に表せるタイトルをつけましょう。競合記事の見出しを調査し、ユーザーのニーズを満たす見出し構成や見出しタイトルを考えるのもおすすめです。

ユーザーが先を読みたくなるリード文を作る

リード文（導入文）は、ユーザーのコンテンツ離脱を防ぐためにも有効な手段で、ユーザーにコンテンツへ興味を持ってもらうことで、記事全体につながる関心を高めることもできます。リード文は、ユーザーのモチベーションを高め、最後まで読みたくなるよう興味を引くために工夫することを意識しましょう。

PREP法を意識する

PREP法では、結論を先に述べ、その後に理由や具体例を提示し、最後に再び結論を述べる文章の構成方法を指します。PREP法ではユーザーにとって重要な情報を最初に伝えるため、要点が明確に伝わります。また、客観的な事実や具体例もバランスよく組み込むことができるため、わかりやすく説得力のある文章を作成できます。

シンプルな文章を心がける

SEOライティングにおいて、一文が長く複雑な表現だと、ユーザーが理解するのに時間がかかります。

例えば、「Webサイトの速度が低下すると、ユーザーのストレスが増大し、その結果、ユーザーはサイトから離れてしまう可能性が高くなります」といったような長文は、ユーザーが情報を理解しづらく、離脱につながる恐れがあります。そのため、一文を短くシンプルにまとめることで読みやすい文章を作れます。なお、一文には明確なメッセージを込め、不要な言葉や複雑な表現はできるかぎり避けることがポイントです。

例えば、「Webサイトの速度が遅いと、ユーザーは離脱してしまう可能性が高まります」というようなシンプルで明確な文が理想的です。これにより、ユーザーはスムーズに情報をインプットできます。

専門用語をわかりやすい言葉に変換する

Webサイトの文章では、専門用語を使うことが一般的ですが、その際には読者の理解度を考慮することが大切です。例えば、IT関連の専門用語を説明するときには、「CPU」という言葉を「コンピュータの中心となる処理装置」と言い換えたり、簡潔に説明や補足を添えたりすることで、技術的な背景知識がない人でも内容を理解しやすくなります。専門用語をわかりやすく解説することで、ユーザーはよりスムーズに情報を吸収し、コンテンツに興味を持ちやすくなります。

ユーザーのアクションを促す

読者に次のアクションを促す際には、関連する自社サイト内の別ページへのリンクを張ることが効果的です。例えば、今読んでいる記事と関連性の高い過去のコンテンツへのリンクを挿入することで、読者が関心を持ちそうなトピックに簡単にアクセスできるようになります。

また、ホワイトペーパーなどのダウンロードコンテンツを用意することもおすすめです。特に、このようなアクションを提示することで、ユーザーの潜在的なニーズを満たし、満足度を高めることができます。現在のSEOでは、「再検索させないこと」が重要でもあり、ユーザーがサイト内で求める情報を見つけやすく、自社サイト内で情報収集が完結するよう関連ページへのリンクやダウンロードコンテンツの提供を行いましょう。

箇条書きのリストや図表を活用する

箇条書きや図表の活用は見やすいコンテンツ作りにおいて有効な方法です。連続した文章だけでは、ユーザーの興味を引きつけるのが難しい場合があります。ユーザーが情報をスムーズに理解できるように、箇条書きや図表を活用することで、記事の読みやすさやユーザーの理解度を向上できます。また、図表を挿入することで記事のオリジナル性も高められます。例えば、具体的なデータを示すグラフや比較を示す表など、読者にとって有益な情報を視覚的に提示することが重要です。これにより、読者が記事に興味を持ちやすくなり、より多くのユーザーがコンテンツを閲覧しやすくなります。

検索エンジンに評価されやすいSEOライティングのコツ

検索エンジンから有益なコンテンツであると高い評価を受けるためのSEOライティングのコツは、次のとおりです。

適度にキーワードを本文に含む

ユーザーが検索して求める情報に対して、自然なかたちでキーワードを使用することが大切です。例えば、特定のキーワードを含むタイトルや見出しを使用することで、Googleが記事の内容をスムーズに理解しやすくなります。また、本文中でもキーワードを適度に使用することで、記事の主題や内容を明確に伝えることができるでしょう。

しかしキーワードを過剰に使用すると、文章が不自然になり、読み手に違和感を与える可能性があるため、キーワードは多用しないことが重要です。キーワードを強調することでSEO効果を高める一方で、読みやすさや文章の質を損なわないように心がけましょう。

共起語を含める

共起語は、特定のキーワードとともによく使用されるキーワードを指します。共起語を調べることでユーザーの検索意図を理解しやすくなり、コンテンツの質を高める役割を果たします。ただし、無理やり共起語を記事に盛り込むと、文章が不自然になったり、内容が矛盾したりする可能性があります。そのため、共起語を選ぶ際には、記事の主張や内容に関連性が高いものを選ぶことが重要です。

信頼性の高い情報を盛り込む

検索エンジンから高い評価を得るためには、信頼性の高い情報を盛り込むことが大切です。このとき、「E-E-A-T」を意識するとよいでしょう。E-E-A-Tとは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字を取った言葉で、Googleがコンテンツの信頼性を測る際に用いる指標です。Googleの検索品質評価ガイドラインに基づくこの基準を満たすことで、SEO効果も期待できます。

独自性のある内容を意識する

SEOライティングにおけるコンテンツの評価には独自性が欠かせません。クローラーは競合との差別化やコピーの有無、自社サイト内のコンテンツの重複などをチェックします。ただし、特定のテーマでは差別化が難しい場合もあるでしょう。

そのため、テキストのみの情報でなく、画像や動画、構成の工夫など、さまざまな要素で独自性を出すことが重要です。また、ライターだけではなく、他部署の社員などから情報を得ながら独自性を生むことも大切です。会社独自の調査内容や体験談、インタビューなどを盛り込むことで、ほかのサイトにはない独自性のあるコンテンツを作成することが可能です。

SEOライティングを行う際の注意点

ここまで、SEOライティングのコツをご紹介しました。これらのコツを踏まえてライティングを実践する際には、次のようなポイントに注意しましょう。

文字数は多いほどよいわけではない

SEOライティングにおいて、文字数をむやみに増やすことは避けるべきです。キーワードと関連の低い内容や同じ内容の繰り返しは、ユーザーにとって有益なコンテンツではありません。特に、文字数そのものが検索順位に直接影響するわけではないことを意識しましょう。

検索上位に表示されるサイトは、読者が求める情報を網羅的に盛り込んでいるために文字数が多くなることが一般的です。そのため、ただ文字数を意識するのではなく、読者のニーズに合わせて情報を網羅し、結果として文字数が増えるよう努めることが重要です。

コピー＆ペーストに注意する

ほかのサイトからのコピーコンテンツは、Googleからのペナルティや著作権侵害など、重大なリスクを伴います。Googleのスパムポリシーにおいても、「無断複製されたコンテンツ」はスパムに該当すると述べられています。

一部のサイト所有者は、他の（多くの場合は評判のよい）サイトから取得した（無断で複製した）コンテンツを中心にサイトを作成しています。無断複製されたコンテンツ自体は高品質のサイトからのものであっても、サイト独自の役立つサービスやコンテンツが他になければ、ユーザーに付加価値を提供することはできません。場合によっては、著作権侵害にあたるおそれもあります。また、多数の有効な法的削除リクエストが提出された場合、サイトの掲載順位が下がることがあります。

参照：無断複製されたコンテンツ（Google）

また、無断複製が発覚した場合、コピー元のサイト運営者から著作権侵害の申し立てがあるかもしれません。コンテンツ作成時にはコピペチェックツールを用いることをおすすめします。

コンテンツの質を保つ

定期的にコンテンツを見直し、質を保つことは重要です。新しい情報やトレンドに追随し、定期的な更新を行うことで、ユーザーにとって魅力的なサイトを維持できます。また、古くなった情報を更新することで、サイトの信頼性や品質を高め、ユーザーの満足度も高められるでしょう。

なお、更新頻度が高いサイトは、検索エンジンによって活発に更新されているサイトとして評価される可能性があります。ただし、更新は単純な日付の変更やテキストの微調整ではなく、内容の追加や修正なども重視する必要があるため、時間や工数がかかる点に注意が必要です。

SEOライティングにおすすめのツール

最後に、SEOライティングに役立つツールをご紹介します。

キーワード選定：Google キーワード プランナー

Google キーワード プランナーは、Google広告の管理画面から無料で利用でき、調査したいキーワードの検索ボリュームなどを確認できます。ただし、Google広告の利用者でない場合、検索ボリュームが大まかにしか表示されないため、注意が必要です。

コピペチェック：CopyContentDetector®

CopyContentDetector®は、作成したコンテンツがコピーコンテンツでないかを簡単にチェックできるツールです。過去に読み込んだ内容との一致率判定や、CSVでの一括登録機能など便利な機能を無料で使用できるため、コンテンツの公開前のコピペチェックにおすすめです。

ライティング：ChatGPT

ライティングにおすすめのツールとして、AIツールのChatGPTが注目されています。ChatGPTは、特定の話題を入力するだけでAIが自動的に返信してくれる特徴があり、メディアに関連するジャンルについてもChatGPTに問い合わせることで、予想外のアイデアを得ることができるかもしれません。無料で利用できるので、まずは試しに使ってみることをおすすめします。

ただし、ChatGPTで生成された文章をそのまま利用するのは推奨しません。生成された文章は事実と異なることがあるだけでなく、文章はオリジナル性がないため、アイデアやヒントを得るツールとして活用することが重要です。

類語・同義語検索：ラッコキーワード

ラッコキーワードでは、類語・同義語検索ツールを提供しています。例えば「読書」で類語・同義語を検索すると、「書かれているか、または印刷されている何かを解釈する」の同義語として「紐解く」や「閲覧」が、「書かれた言語メッセージを理解する認知過程」の同義語として「リーディング」や「読むこと」があげられます。ライティングでの言い換え表現への活用や、キーワードの掘り下げなどに役立ちます。

校正・校閲：so-zou.jp

so-zou.jpは文章校正に特化しており、最大10,000文字まで一度に校正が可能です。単語の誤用や不適切な表現、冗長表現などを的確に指摘してくれるので、誤った表現や読みづらい箇所を修正するのに役立ちます。ただし、機械的な指摘に頼るのではなく、目視で確認したうえで修正することも大切です。ライティングを効率よく行うための一助として、ツールを活用しましょう。

順位確認：GRC

GRCは自社サイトや競合サイトの特定キーワードの検索順位を確認でき、少量のキーワードであれば無料版でも調査できます。Google、Yahoo!、Bingの検索エンジンにおける検索順位を調査可能で、WebやYouTubeでも活用方法が公開されているため、初心者でも安心して利用できます。

ただし、Webブラウザでの使用には対応しておらず、インストールしてデバイス上で使用する必要があるため、法人利用の方はアカウントの扱いに注意が必要です。

ライティング以外にも、SEO対策のさまざまな場面で役立つSEOツールについての記事も、ぜひあわせてご確認ください。

まとめ

この記事では、SEOライティングのコツや注意点、おすすめツールをご紹介しました。SEOライティングにおいて重要なのは、ユーザーにとって有益な情報を提供することです。検索意図を理解し、わかりやすい表現を用いることがポイントです。また、コンテンツの専門性や独自性を高めることで、検索エンジンから高い評価を得られるでしょう。記事内でご紹介したポイントがライティングの参考になれば幸いです。