SEO記事とは？必要性や評価されやすい記事作りのコツ・注意点を紹介

SEO記事の重要性について

SEO記事の重要性を理解するためには、検索エンジンから得られるトラフィックの価値を考慮することが不可欠です。検索結果で上位表示されることで、より多くのユーザーがあなたのWebページを訪れる機会が増え、これがブランド認知の向上や売上の増加につながります。
ここでは、SEO記事がなぜ重要とされるのか、その背景や具体的な効果について詳しく解説していきます。

検索順位を上げてトラフィックを増やすため

検索順位を上げることは、トラフィックを増加させるために不可欠です。具体的には、検索エンジンの結果ページで上位に表示されることで、より多くのユーザーにアクセスされる可能性が高まります。

Backlinko社の2023年の調査によると、検索結果で1位にランクインしたWebページのクリック率は27.6%、2位は15.8%、3位は11%です。対照的に、10位のクリック率はわずか2.4%であり、1位と10位ではクリック率に10倍以上の差があることが明らかです。

出典：We Analyzed 4 Million Google Search Results. Here's What We Learned About Organic CTR｜Backlinko

1位から3位のクリック率の合計は54.4%に達しており、半数以上のユーザーがこれらのWebページを選んでいることがわかります。また、検索順位が下がるにつれてクリック率も低下するため、安定したトラフィックを確保するためには、検索結果で上位に表示されることが重要です。

このような状況を考慮すると、SEO対策を行っていない記事は検索結果で上位に表示される可能性が低くなります。そのため、効果的なSEO記事の作成が必要不可欠です。

収益を増やすため

SEO対策の重要な理由の一つは、単にウェブサイトのトラフィックを増やすだけでなく、収益化に直結する可能性がある点です。トラフィックが増加することで、自社の商品やサービスに興味を持つユーザーが増え、その結果として商品の購入や契約が促進されることが期待できます。このように、SEO記事は収益を増やすために欠かせない要素であると言えるでしょう。

検索エンジンから高く評価されるSEO記事の作成方法

SEO記事が求められる理由は、検索順位を向上させ、ウェブサイトへのトラフィックや収益を増加させるためです。しかし、具体的にどのようなSEO記事が検索エンジンから評価されやすいのでしょうか。ここでは、検索エンジンが重視する要素や、ユーザーの検索意図に応えるための具体的な対策について解説します。これにより、上位表示を目指すための効果的な記事作成のポイントを明らかにします。

Googleが評価する高品質な記事とは

Googleは、検索順位を決定するための詳細なアルゴリズムを公開していませんが、どのような記事が検索エンジンから高く評価されるかについての情報は提供しています。

Googleの自動ランキングシステムは、単に検索結果の順位を上げることを目的としているのではなく、ユーザーにとって有益な情報を提供することを主な目的として設計されています。このシステムは、有用で信頼できる情報を検索結果の上位に表示させることを目指しています。
引用：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成｜Google Search Central

このことから、Googleはユーザーに役立つ高品質なコンテンツを高く評価することが明らかです。具体的には、信頼性のある情報を提供し、ユーザーのニーズに応えることが求められます。

さらに、高評価を得るためには、ユーザーが快適にWebページを閲覧できるようにし、同じWebサイト内をスムーズに移動できる優れたユーザーエクスペリエンスを提供することも重要です。これにより、ユーザーの満足度が向上し、結果として検索エンジンでの順位も上昇する可能性があります。

ページ エクスペリエンスが Google 検索の検索結果に与える影響について - Google Search Central

独自性の高いコンテンツの重要性

オリジナルコンテンツとは、他にはない独自の情報を含むコンテンツを指します。具体的には、自身の体験談や実際の事例、または自社で実施した調査データなどが該当します。このような独自性のある情報は、検索エンジンから高く評価されるため、上位表示される可能性が高まります。また、競合との差別化にもつながります。

実際の体験や具体的なデータを盛り込むことで、検索ユーザーはその情報源を信頼できるものとして認識しやすくなります。この信頼性の向上は、サイト全体の評価を高める要素となります。

一方、独自性のないコンテンツ（大量生成されたコンテンツ）は、検索順位に悪い影響を与える可能性があるので、コンテンツを作成する際には注意が必要です。

大量生成されたコンテンツの不正使用 - Google Search Central

E-E-A-Tの要素を理解する

Googleがコンテンツの評価において重視する「E-E-A-T」は、検索エンジン最適化（SEO）において非常に重要な要素です。この概念は、Googleの「検索品質評価ガイドライン」に基づいており、Webサイトの品質を判断するための重要な指標となっています。
E-E-A-Tは、「Expertise（専門性）」、「Experience（経験）」、「Authoritativeness（権威性）」、「Trustworthiness（信頼性）」の4つの要素で構成されています。「専門性」は、提供される情報が専門的であり、正確かつ深い知識に基づいていることを示します。「経験」は、情報が発信者自身の実体験に基づいていることを意味します。「権威性」は、情報を発信する人や組織が、その分野でどれほどの信頼性と実績を持っているかを示すものです。そして「信頼性」は、サイト全体がユーザーにとって安全で信頼できる内容であることを表します。これらの要素は、他の指標と連携しながらコンテンツの総合的な品質評価に寄与します。
E-E-A-Tを意識したコンテンツ作りは、Googleの評価を向上させるだけでなく、ユーザーにとっても価値のある情報を提供するために欠かせない要素です。

E-E-A-T と品質評価ガイドラインについて - Google Search Central

検索エンジンから評価されにくいSEO記事とは

検索エンジンから高く評価されるためには、高品質なコンテンツと優れたユーザーエクスペリエンスが不可欠です。しかし、逆に評価されにくいSEO記事にはいくつかの共通点があります。ここでは、検索エンジンから評価されにくい記事の特徴を具体的に解説し、どのような対策が必要かを考察します。

タイトルが示す内容と実際の記事の内容が一致しない

検索結果において、記事のタイトルは大きく表示されるため、ユーザーがWebページの内容を判断する際の重要な要素となります。タイトルが示す内容と実際の記事の内容が一致しない場合、ユーザーは期待していた情報を得られず、すぐにページを離れてしまう可能性が高いです。

このような状況では、Googleはそのコンテンツがユーザーのニーズを考慮していないと判断し、評価が下がることになります。したがって、タイトルと記事内容の整合性を保つことは、上位表示を目指すための重要な対策と言えるでしょう。

検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド（タイトルリンクに影響を与える） - Google Search Central

ユーザーが求める情報が提供されていない

ユーザーが求める情報が提供されていない場合、彼らは再度検索を行ったり、他のウェブページに移動したりして必要な情報を探し続けます。このようなコンテンツは、Googleが提唱する「ユーザーを第一に考えたコンテンツに焦点を当てる」という基準を満たしていないと判断され、高い評価を得ることが難しくなります。

• 記事を読み終えたユーザーが、十分な情報を得られたと感じること
• 記事を読み終えたユーザーが、有益な時間を過ごせたと感じること
  参照：ユーザーを第一に考えたコンテンツに焦点を当てる｜Google Search Central 

ユーザーニーズは常に変化するため、記事もそれに応じてリライトする必要があります。現在のニーズに合致していない古い情報を含む記事は、同様の理由で評価が低くなる可能性が高いです。したがって、定期的な見直しと更新が重要です。

ユーザビリティに問題がある

ユーザビリティは、ユーザーがウェブサイトをどれだけ使いやすく、見やすいと感じるかを示す重要な指標です。以下の項目に該当する場合、ユーザビリティに問題がある可能性があります。

• スマートフォンでの閲覧がスムーズでない
• 画面を覆うほどの大きな広告や、過剰な広告が表示される
• リンクが分かりづらく、ウェブサイト内の移動が困難である
• ページの表示速度が遅い

「検索エンジンから評価されやすいSEO記事」で触れたように、優れたユーザーエクスペリエンスを提供することは、SEOにおいて高評価を得るための重要な要素です。逆に言えば、ユーザーエクスペリエンスが劣るウェブサイトは、検索エンジンからの評価が低くなる傾向があります。

ユーザビリティに問題があるウェブサイトでは、ユーザーが満足できる体験を提供することが難しくなります。そのため、ウェブサイトの改善に向けた対策が必要です。

公序良俗に反するコンテンツ

Googleは、ユーザーにとって有益で信頼性の高い検索結果を提供するため、公序良俗に反するコンテンツを厳格に規制しています。これには、社会の秩序やモラルに反する内容が含まれ、閲覧者に不快感や危険をもたらす可能性があります。

具体的には、児童への性的虐待や搾取を目的としたコンテンツ、ヘイトスピーチや暴力を助長する表現、虚偽の情報、操作されたメディアなどが該当します。また、露骨な性的描写や暴力的で残虐な内容、危険物の違法取引を助長する情報も、公序良俗に反するものとして扱われます。

これらのコンテンツは、Googleのコンテンツポリシーに違反するだけでなく、ユーザーの信頼を損ね、社会的にも深刻な問題を引き起こす可能性があるため、Googleの自動システムや専門の担当者によって厳しく排除されています。

露骨な表現を含むコンテンツが掲載されたサイトに関するガイドライン（ユーザーが作成した有害なコンテンツがプラットフォームに表示されないようにする） - Google Search Central

SEO記事作成前に確認すべきポイント

これまでの説明から、検索エンジンはユーザーのニーズを的確に満たす質の高いコンテンツを高く評価することが明らかになりました。そこで、SEOに効果的な記事を作成するためには、事前に確認すべき重要なポイントがあります。

ここでは、上位表示を目指すための具体的な対策や、記事の構成要素について解説します。これにより、ユーザーにとって価値ある情報を提供し、検索エンジンからの評価を得るための基盤を築くことができます。

テーマの選定方法

まず初めに、SEO記事を作成する際には、どのテーマを扱うかを明確に決めることが重要です。自社の商品やサービスに関連するテーマを選ぶことで、興味を持つユーザーを効果的に集めることができ、最終的には商品購入やサービス利用といったコンバージョンの向上につながる可能性があります。

さらに、テーマに基づいた記事を増やすことで、関連性が高まり、Webサイト全体の専門性も向上します。Googleは「E-E-A-Tと品質評価ガイドライン」において、コンテンツの質を評価する際の重要な指標として専門性を挙げています。このため、SEO評価にも影響を与える可能性があるため、テーマをしっかりと決めてから記事作成に取り掛かることが推奨されます。

ペルソナ設定の重要性

ペルソナ設定とは、ターゲットとなる顧客の具体的な像を描くプロセスを指します。単に「30代男性」といった大まかな分類ではなく、居住地や職業、抱えている悩みなどを詳細に設定することが重要です。このようにペルソナを明確にすることで、そのペルソナの視点に基づいたコンテンツ作成が可能となり、ユーザーが本当に求めている情報を的確に提供できるようになります。

ペルソナ設定の具体的な手順やその重要性については、「ペルソナ設定とは？重要性や手順、注意点を詳しく紹介」の記事をぜひご覧ください。

キーワード選定の重要性と手順

キーワード選定は、SEO対策において非常に重要なプロセスです。具体的には、検索エンジンで上位表示を目指すためのキーワードを決定することを指します。この選定を行うことで、ユーザーのニーズを的確に把握でき、記事の方向性を明確にすることが可能になります。

選定する際には、決定したテーマに関連するキーワードを慎重に選ぶことが必要です。これにより、検索エンジンでの評価が向上し、より多くのユーザーにリーチできるようになります。

キーワード選定の具体的な手順については、「【初心者向け】キーワード選定の基本や事前準備・方法を紹介」の記事で詳しく解説していますので、ぜひご覧ください。

運営者や著者情報を掲載したページを作成する重要性

Googleは、コンテンツの評価において「誰が、どのように、なぜ」という視点を重視しています。特に、金融、健康、法律などの重要な分野であるYMYL（Your Money or Your Life）においては、E-E-A-Tが特に重要です。E-E-A-Tとは、検索エンジンがコンテンツを評価する際の指標の一つであり、信頼性や専門性を示す要素です。

Googleの公式な見解によれば、コンテンツの作成者を明確にすることはE-E-A-Tの原則に沿ったものであり、成功に向けた重要なステップとされています。特に、著者情報が求められるコンテンツにおいては、バイラインを記載するなどして、正確な著者情報を提供することが強く推奨されます。

「コンテンツの作成者が誰であるかを明確にしている場合は、E-E-A-Tのコンセプトに沿っており、成功への道のりを歩んでいるといえるでしょう。」
引用：コンテンツに関する「誰が、どのように、なぜ」を考える｜Google 検索セントラル

検索エンジンに評価されるSEO記事作成のポイント

SEO記事を作成する際には、まず「SEO記事を作成する前にすべきこと」で紹介した準備を確認しましょう。その上で、検索エンジンから高く評価される記事を作成するための重要なポイントを押さえることが必要です。

ここでは、検索エンジンの評価基準に基づいたSEO記事作成のコツを具体的に解説します。これにより、上位表示を目指すための効果的な対策を理解し、実践できるようになります。

読みやすいコンテンツを意識する

SEO記事を作成する際には、内容の質と同様に「読みやすさ」が非常に重要です。文字ばかりが詰め込まれた記事は、読者に負担を与え、途中で離脱されるリスクが高まります。このような離脱率や直帰率の増加、滞在時間の短縮は、SEOパフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります。

読みやすい記事を作成するためには、ユーザー体験を重視することがポイントです。具体的には、以下の点を心がけましょう。

1. 1. 自然な文脈を保つ
   　論理の飛躍や不自然な流れがないか確認しましょう。読者がスムーズに内容を理解できる構成が重要です。
2. 2. 誤字や表現のミスを避ける
   　誤字脱字や不適切な日本語表現は、読者の信頼を損ねる原因になります。公開前に必ず見直しを行い、正確な表現を心がけましょう。
3. 3. 適切な改行と余白を意識する
   　文章を適度に改行し、段落ごとに余白を設けることで、読みやすさが格段に向上します。見出しや箇条書きを活用することも効果的です。
4. 4. 視覚的な要素を取り入れる
   　テキストだけでなく、画像や図解を活用することで、読者の理解を助けると同時に、ページ全体の印象を向上させることができます。
5. 5. PCとスマホ両方での見え方を確認する
   　WebサイトはPCだけでなくスマホで閲覧されることが多いため、デバイスごとに適した表示を確認し、最適化を図りましょう。

ユーザーが快適に読める記事を目指すことは、SEO対策の一環でもあります。「読者にとって分かりやすく、見やすい」コンテンツ作成に常に取り組むことが重要です。

タグの正しい設定

SEOにおいて評価される記事を作成するためには、タグの正しい設定が不可欠です。タグは、検索エンジンにページの内容を伝えるだけでなく、ユーザーがコンテンツを理解しやすくするための重要な要素でもあります。ここでは、SEO記事を作成する際に押さえておくべき基本的なポイントを解説します。

まず、タイトルタグは、検索エンジンとユーザーに対してページの内容を伝える最も重要なタグです。理想的には30〜35文字以内に収め、対策キーワードを前半に配置することが効果的です。これにより、検索結果でのクリック率を向上させることが期待できます。

次に、メタディスクリプションタグは、ページの内容を簡潔に説明する役割を果たします。90〜120文字程度で、冒頭に対策キーワードを含め、タイトルを補完する内容を意識することが重要です。このタグは、検索結果に表示されるため、ユーザーの興味を引く内容にすることが求められます。

最後に、見出しタグ（hタグ）は、コンテンツの構造を整理するために使用します。h1タグは1ページに1回のみ使用し、階層構造を守ることが大切です。また、見出しにもキーワードを含めることで、SEO効果を高めることができます。これらの要素を適切に設定することで、検索エンジンでの上位表示を目指すことが可能になります。

トピッククラスター戦略の実施

トピッククラスター戦略とは、中心となるピラーページを基に、関連する記事を内部リンクで結びつけたコンテンツの構成を指します。この戦略を採用することで、ユーザーのニーズを幅広くカバーしやすくなるだけでなく、検索エンジンにも記事同士の関連性を明確に伝えることができます。

トピッククラスターの詳細については、「トピッククラスターモデルとは？作成方法や効果を上げるポイントなどを紹介」の記事で具体的に解説していますので、ぜひご覧ください。

既存記事の把握と内部リンクの重要性

SEO対策の基本として、記事内に関連記事への内部リンクを設置することが挙げられます。この手法は、トピッククラスター以外でも非常に有効です。内部リンクは、Googleのクローラーがウェブサイトの情報を効率的に収集し、評価するのを助けるだけでなく、ユーザーがサイト内をスムーズに移動できるようにするため、ぜひ取り入れることをおすすめします。

内部リンクを効果的に設置するためには、まず既存記事の内容を把握することが重要です。管理シートを作成し、各記事のテーマや狙っているキーワードを整理することで、情報を一元管理しやすくなります。これにより、必要なリンクを適切に設置するための基盤が整います。

さらに、既存記事を把握することで、重複コンテンツの作成を防ぐことができます。同じテーマやキーワードを狙った記事が複数存在すると、評価が分散し、正しいSEO評価を得られないリスクが高まります。したがって、適切な内部リンクの設置と重複を避けるためにも、既存記事の把握は欠かせません。

記事作成に時間をかける

ユーザーのニーズを正確に理解し、満足度の高い記事を作成するためには、一定の時間をかけることが不可欠です。実際に、上位表示を目指す多くの企業では、1記事あたり10時間から15時間をかけて質の高いコンテンツを制作しています。短期間で記事を量産することも可能ですが、その場合、上位表示が難しいことが多いです。そこで、一度じっくりと時間をかけて、品質を重視した記事を作成することを検討するのも良いでしょう。

このような対策により、検索エンジンでの評価が向上し、結果として上位表示につながる可能性が高まります。

SEO記事作成時の重要なポイント

これまでに、SEO記事を作成するための準備や、検索エンジンから高く評価されるためのポイントについて解説してきました。では、実際に記事を作成する際には、どのような要素に注意を払うべきでしょうか。

ここでは、SEO記事作成時に押さえておくべき重要なポイントを紹介します。具体的な対策や評価基準については、次のセクションで詳しく解説していきますので、ぜひご覧ください。

無断転載を避ける

無断転載とは、元の記事の権利者からの許可を得ずに、自身のWebサイトやSNSアカウントで文章を公開する行為を指します。この行為は、Googleによってコピーコンテンツと見なされ、検索エンジンの評価が低下する原因となります。具体的には、「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」において、コピーコンテンツの例として以下のようなケースが挙げられています。

• 他のサイトのコンテンツを無断でコピーし、元のソースを引用せず、独自の価値を加えずに転載しているサイト
• 他のサイトのコンテンツをコピーし、語句を類義語に置き換えたり、自動化された手法を用いてわずかに修正した上で転載しているサイト
• ユーザーに独自のメリットを提供せず、他のサイトからのコンテンツフィードをそのまま掲載しているサイト
• 他のサイトの動画や画像などのメディアを埋め込んだり編集したりするだけで、実質的な付加価値を提供していないサイト
  引用：無断複製されたコンテンツ｜Google Search Central 

無断転載は、SEO評価の低下だけでなく、著作権に関する問題も引き起こすため、避けるべき行為です。コンテンツを作成する際は、必ず権利者の許可を得るか、自身の独自の視点や価値を加えることが重要です。

同一ドメイン内でのTDHの重複設定を避ける

TDHとは、「Title（タイトル）」「Description（ディスクリプション）」「H1」の3つの要素を指します。これらは検索エンジンにおいて非常に重要な役割を果たしており、特にGoogleはこれらの情報を基にページの内容を評価します。

例えば、AとBの記事に同じTDHを設定すると、Googleはそれらを重複コンテンツと見なす可能性があります。このような重複が発生すると、SEO評価が分散し、結果として上位表示が難しくなる恐れがあります。

そのため、同一ドメイン内では異なるTDHを設定することが必要です。具体的には、各記事の内容に合わせたユニークなタイトルやディスクリプションを作成し、検索エンジンに対して明確な情報を提供することが重要です。これにより、ユーザーが求める情報に対して適切に応え、検索結果での順位向上を図ることができます。

キーワードの詰め込みを避ける

2013年頃には、対策するキーワードを多く詰め込んだWebページが高く評価されていました。しかし、現在の検索エンジンは、ページの内容をより深く理解し、適切に評価する能力を持っています。

そのため、キーワードを無理に詰め込む必要はなくなりました。実際、過剰なキーワードの使用は「キーワードの乱用」と見なされ、検索順位が下がるリスクがあります。このような行為は避けるべきであり、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することが、上位表示を目指すための最も効果的な対策と言えるでしょう。

無駄に長い文章は避ける

SEO記事において最も重要な点は、適切な文章量でユーザーが求める情報を的確に伝えることです。そのため、意図的に文章を長くする必要はありません。例えば、ユーザーが「ネクタイの結び方」を知りたい場合に、「ネクタイの発祥」や「おすすめのブランド」についての情報が長くなると、ユーザーはストレスを感じ、結果として離脱率が高まる可能性があります。したがって、ユーザーが求める情報を簡潔に、かつ明確に伝えることが重要です。

記事の文字数についてさらに詳しく知りたい方は、「ブログ記事における文字数の多すぎ・少なすぎや最適な長さについて紹介」をご覧ください。

クローキングを避ける

クローキングとは、検索エンジンのクローラーと実際のユーザーに異なる内容を表示する手法です。簡単に言えば、クローラーを欺く行為といえます。

Googleは、クローキングの具体例として以下のような行為を挙げています。

検索エンジンには旅行の目的地に関するページを表示しつつ、実際のユーザーには薬の割引に関するページを見せること。
また、ページをリクエストしたユーザーエージェントが人間ではなく検索エンジンである場合にのみ、特定のテキストやキーワードを挿入すること。
引用：クローキング｜Google Search Centaral 

このようなクローキングは、「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」に違反する行為です。万が一、クローキングが発覚した場合、ペナルティを受けるリスクが高まりますので、絶対に避けるべきです。

まとめ

この記事では、SEO記事の重要性や、検索エンジンから評価されやすい記事の特徴について詳しく解説しました。SEO対策を施した記事は、検索順位を向上させ、トラフィックを増加させるために欠かせない要素です。

ユーザーにとって有益で信頼性の高い情報を提供する記事は、SEO評価が高まる傾向があります。一方で、ユーザーニーズを満たしていない場合や、Webページの使い勝手が悪いと、SEOでの評価を得ることは難しくなります。

評価されるSEO記事を作成するためには、まずメディアとして扱うテーマを明確にし、ペルソナ設定やキーワード選定を行うことが重要です。

今回ご紹介した、評価されやすいSEO記事を作成するためのポイントや注意点を参考にしながら、ぜひ実際の作成に取り組んでみてください。