SEO記事とは？必要性や評価されやすい記事作りのコツ・注意点を紹介
SEO記事の必要性とは
SEO記事の必要性を理解するには、検索エンジンから得られるトラフィックの価値を考える必要があります。検索結果の上位に表示されることで、より多くのユーザーにWebページを訪れてもらうことが可能になり、結果としてブランドの認知拡大や売り上げ向上につながります。
このセクションでは、具体的にどのような理由からSEO記事が重要視されるのか、その背景や効果について詳しく見ていきましょう。
検索順位を上げてトラフィックを増やすため
1つ目の理由は、検索順位を上げてトラフィックを増やす必要があるからです。
Backlinko社が2023年に発表した調査によると、検索順位が1位のWebページのクリック率は27.6%、2位は15.8%、3位は11%となっています。
一方で、10位のクリック率は2.4%となっており、1位と10倍以上の差があることがわかります。
引用：We Analyzed 4 Million Google Search Results. Here's What We Learned About Organic CTR｜Backlinko
1位から3位をクリック率の合計は54.4％なので、半数以上の人が1位から3位のWebページをクリックしていることがわかります。
また、検索順位が下がるに連れてクリック率も低下していることから、安定したトラフィックを担保するためには、検索結果で上位に表示されることが重要であるとわかるでしょう。
このような状況の中では、SEO対策をしていない記事は検索結果で上位に表示される可能性が低いため、SEO記事が必要なのです。
収益を増やすため
2つ目の理由は、SEO対策が単にトラフィックを増やすだけでなく、収益化につながる可能性があるからです。トラフィックが増えると、自社の商品やサービスに興味を持つ人も増加し、そこから商品の購入や成約につながることも十分考えられるため、SEO記事は収益を増やすためにも必要であるといえます。
検索エンジンから評価されやすいSEO記事
SEO記事が必要である理由として、検索順位を上げ、トラフィックや収益を増やすためと述べましたが、どのようなSEO記事が検索エンジンから評価されやすいのでしょうか。
Googleが発表している評価に値する記事について
Googleの場合、検索順位を決定づける詳細なアルゴリズムに関する情報の公開はされていません。
しかし、どのような記事が検索エンジンから評価を得やすいのかという情報は発信されています。
Google の自動ランキング システムは、検索エンジンでのランキングを上げることではなく、ユーザーにメリットをもたらすことを主な目的として作成された、有用で信頼できる情報を検索結果の上位に掲載できるように設計されています。
引用：有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成｜Google 検索セントラル
つまりGoogleは、ユーザーに役立つ信頼性の高い情報を提供している高品質なコンテンツを高く評価すると述べているといえるでしょう。
また高評価を得るためには、ユーザーがWebページを快適に閲覧したり、同じWebサイト内をスムーズに移動できるようにしたりと、優れたユーザーエクスペリエンスを提供することも考慮する必要があります。
独自性の高い内容を含む
オリジナルコンテンツとは、ほかにはない独自の情報を盛り込んだコンテンツのことです。例えば、自分の体験や実際の事例、自社で行った調査データなど、独自性のある内容がこれに該当します。ほかにない情報は検索エンジンから価値が高いと見なされ、結果的に上位表示される可能性が高まり、競合との差別化ができます。
実際の体験や具体的なデータが盛り込まれていると、検索ユーザーから信頼できる情報源として認識されやすくなります。それが結果として、サイト全体の信頼性を高めます。
E-E-A-Tの要素を含む
Googleがコンテンツの評価基準として重視している要素に「E-E-A-T」があります。これはGoogleの「検索品質評価ガイドライン」に基づき定義されたもので、Webサイトの品質を判断する際の重要な指標とされています。
E-E-A-Tは4つの要素で構成されており、「Expertise（専門性）」は、提供される情報が専門的で、正確かつ深い知識に基づいていることを指します。「Experience（経験）」は、情報が発信者自身の実体験に基づいていることを指します。「Authoritativeness（権威性）」は、情報を発信している人や組織が、その分野でどれだけの信頼性と実績を持っているかを示します。そして、「Trustworthiness（信頼性）」は、サイト全体がユーザーにとって安全で信頼できる内容であることを意味します。この要素は、ほかの指標と連携してコンテンツの総合的な品質評価に寄与します。
E-E-A-Tを意識したコンテンツ作りは、Googleだけでなく、ユーザーにとっても価値のあるサイト運営に欠かせない要素といえるでしょう
検索エンジンから評価されにくいSEO記事
高品質なコンテンツと、優れたユーザーエクスペリエンスを兼ね備えた記事が検索エンジンから高く評価されやすいとお伝えしました。
では一方で、検索エンジンから評価されにくいSEO記事とはどのようなものなのでしょうか。
タイトルと記事内容が不一致
検索結果では、記事のタイトルが大きく表示されることから、タイトルはユーザーがWebページの内容を判断する材料のひとつといえます。
しかし、タイトルと記事の内容が一致せず、知りたい情報が掲載されていなければユーザーはページを離れてしまうでしょう。
この状態では、Googleからユーザーを第一に考えたコンテンツ作りをしていないと判断され、評価されづらくなってしまいます。
ユーザーニーズを満たせていない
ユーザーの知りたい情報が含まれていない場合、ユーザーは再度検索をしたり、ほかのWebページへ移動したりして、情報を収集します。
そのようなコンテンツの場合、Googleから「ユーザーを第一に考えたコンテンツに焦点を当てる」に記載のある以下のような内容を満たせていないと判断され、高評価を得られない可能性があります。
- 記事を読み終えたユーザーが十分に情報を得られたと感じられる
- 記事を読み終えたユーザーが有益な時間を過ごせたと感じられる
参照：ユーザーを第一に考えたコンテンツに焦点を当てる｜Google 検索セントラル
ユーザーニーズはその時々で変化することが多いため、記事もそれに合わせてリライトする必要があります。
現在のユーザーニーズに合っておらず、古い情報のままの記事も、同じような理由から評価されない可能性が高いといえます。
ユーザビリティに問題がある
ユーザビリティとは、ユーザーの使いやすさや見やすさなどを示す言葉です。
以下の項目に当てはまる場合は、ユーザビリティに問題がある可能性があります。
- スマホでスムーズに閲覧できない
- 画面を覆いつくすほど大きな広告や多量な広告が表示される
- リンクがわかりづらいといった理由でWebサイト内をスムーズに移動できない
- ページの表示速度が遅い
「検索エンジンから評価されやすいSEO記事」でも述べたように、優れたユーザーエクスペリエンスを提供することはSEOで高評価を得ることにつながります。
しかし裏を返せば、優れたユーザーエクスペリエンスを提供できないWebサイトは評価されないということにもなります。
ユーザビリティに問題があるWebサイトの場合、ユーザーが満足する体験を提供することは難しいでしょう。
公序良俗に反する
Googleは、ユーザーにとって有益で信頼性の高い検索結果を提供するため、公序良俗に反するコンテンツを厳しく規制しています。このようなコンテンツには、社会の秩序やモラルに反する内容が含まれ、多くの場合、閲覧者に不快感や危険を与える可能性があります。
具体的には、児童への性的虐待や搾取を目的としたコンテンツ、ヘイトスピーチや暴力を助長する表現、欺瞞的な情報、操作されたメディアなどが該当します。また、露骨な性的描写や暴力的で残虐な内容、危険物の違法取引を助長する情報なども公序良俗に反するものと見なされます。
これらのコンテンツは、Googleのコンテンツポリシーに違反するだけでなく、ユーザーの信頼を損ね、社会的にも深刻な問題を引き起こす可能性があるため、Googleの自動システムやトレーニングを受けた担当者によって厳しく排除されています。
SEO記事を作成する前にすべきこと
ここまでご紹介したように、検索エンジンは、主にユーザーニーズを満たした質の高いコンテンツを高く評価する傾向にあることがわかったのではないでしょうか。
ここでは、高品質なSEO記事を作成する前にすべきことをご紹介します。
扱うテーマを決定する
はじめに、どのようなテーマでSEO記事を作成するのかを決定しましょう。
自社が取り扱っている商品や事業内容に関連するものを選ぶことで、そのテーマに興味関心を持つユーザーを集められ、最終的に商品購入やサービスの利用といったコンバージョンにつながる可能性もあります。
また、テーマに沿った記事が増えることで関連性が高まり、Webサイト全体の専門性向上にもつながるでしょう。
Google は「E-E-A-T と品質評価ガイドラインについて 」にて、コンテンツの質を評価するうえでの指標のひとつとして専門性をあげています。
SEO評価にも影響する可能性があることから、扱うテーマを決定してから記事作成に取りかかるようにしましょう。
ペルソナ設定をする
ペルソナ設定とは、詳細な顧客像を設定することを指します。
例えば、「30代男性」だけではなく、住まいや職業、悩みなどを細かく肉づけしたものがペルソナです。
ペルソナ設定をすることで、設定したペルソナの思考に基づいた記事作りができるようになることから、ユーザーが求める情報を効果的に記事に落とし込める可能性が高まります。
ペルソナ設定の詳しい手順については、「ペルソナ設定とは？重要性や手順、注意点を詳しく紹介」の記事をご参考にしてください。
キーワード選定をする
キーワード選定とは、SEO対策をするキーワードを決めることです。
キーワード選定を行うことにより、ユーザーニーズを把握しやすくなるため、記事の方向性を決定するのにも役立ちます。
選定時は、決定したテーマに沿ったキーワードを選ぶようにしましょう。
キーワード選定の詳しい手順については、「【初心者向け】キーワード選定の基本や事前準備・方法を紹介」の記事で解説しておりますのでご覧ください。
運営者や著者情報を掲載したページを作成する
Googleは、高評価を得る方法のひとつとして、「誰が、どのように、なぜ」という観点からコンテンツを評価することを推奨しています。
特にYMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれている、金融や健康、法律といった人生に大きく関与する分野に関しては、E-E-A-Tが重要視されます。
E-E-A-Tとは、「検索エンジンから評価されやすいSEO記事の特徴」でも述べたように、Googleがコンテンツを評価する指標のひとつです。
Googleも以下のように述べていることから、Webサイトの運営者やSEO記事の著者情報は、可能な限り公開すべきといえるでしょう。
コンテンツの作成者が誰であるかを明確にしている場合は、E-E-A-T のコンセプトに沿っており、成功への道のりを歩んでいるといえるでしょう。著者の情報が求められるであろうコンテンツでは、バイラインを記載するなどして正確な著者の情報を追加することを強くおすすめします。
引用：コンテンツに関する「誰が、どのように、なぜ」を考える｜Google 検索セントラル
検索エンジンから評価されやすいSEO記事を作成するコツ
「SEO記事を作成する前にすべきこと」でご紹介した内容を確認し、準備が整ったらSEO記事を作成しましょう。
SEO効果の高い記事作りのためには、いくつかのポイントを押さえる必要があります。
ここからは、検索エンジンから評価されやすいSEO記事を作成するコツをご紹介します。
読みやすいコンテンツを意識する
SEO記事を作成する際には、内容の質だけでなく「読みやすさ」も非常に重要です。文字ばかりが詰め込まれた記事は、読者に負担を与え、途中で離脱されやすくなります。このような離脱率や直帰率の増加、滞在時間の短縮は、間接的にSEOパフォーマンスを低下させる可能性があります。
読みやすい記事を作成するためには、ユーザー体験を意識することがポイントです。具体的には、以下の点を心がけましょう。
- 1.自然な文脈を保つ
論理の飛躍や不自然な流れがないか確認しましょう。読者がスムーズに内容を理解できる構成が重要です。
2.誤字や表現のミスを避ける
誤字脱字や不適切な日本語表現は、読者の信頼を損ねる原因になります。公開前に必ず見直しを行いましょう。
3.適切な改行と余白を意識する
文章を適度に改行し、段落ごとに余白を設けることで、読みやすさが格段に向上します。見出しや箇条書きも効果的です。
4.視覚的な要素を取り入れる
テキストだけでなく、画像や図解を活用することで、読者の理解を助けると同時に、ページ全体の印象をよくすることができます。
5.PCとスマホ両方での見え方を確認する
WebサイトはPCだけでなくスマホで閲覧されることが多いため、デバイスごとに適した表示を確認し、最適化を図りましょう。
ユーザーが快適に読める記事を目指すことは、SEO対策の一環でもあります。「読者にとって分かりやすい、見やすい」を常に意識したコンテンツ作成に取り組みましょう。
タグを正しく設定する
SEOで評価される記事を作成するには、タグを正しく設定することが重要です。タグは検索エンジンにページ内容を伝えるだけでなく、ユーザーにとってもコンテンツをわかりやすくする役割を果たします。以下にSEO記事を作成する際に最低限押さえておきたいポイントをまとめました。
タイトルタグは、検索エンジンとユーザーにページ内容を伝える最も重要なタグです。30〜35文字以内で、対策キーワードを前半に含めることがポイントです。
メタディスクリプションタグは、ページ内容を簡潔に説明する要素です。90〜120文字程度で、冒頭に対策キーワードを含め、タイトルを補完する内容を意識しましょう。
見出しタグ（hタグ）は、コンテンツの構造を整理するために使用します。h1タグは1ページに1回のみ、階層構造を守り、見出しにもキーワードを含めることでSEO効果が期待できます。
トピッククラスター戦略を行う
トピッククラスター戦略とは、メインとなるピラーページを中心に、関連する記事を内部リンクでつないだコンテンツのことを指します。
関連する記事をまとめることから、ユーザーニーズを網羅しやすく、また検索エンジンにも記事の関連性を伝えやすくする効果があります。
トピッククラスターについては、「トピッククラスターモデルとは？作成方法や効果を上げるポイントなどを紹介」の記事で解説しておりますのでご覧ください。
どのような既存記事があるのか把握する
トピッククラスター以外でも、記事内に関連記事の内部リンクを設置する手法は、基本的なSEO対策のひとつとして行われています。
内部リンクは、GoogleがWebサイトの情報を収集し評価するために、自動巡回させているクローラーと呼ばれるロボットの動きをスムーズにする働きもあるほか、ユーザーがWebサイト内を移動しやすくなるため、設置することをおすすめします。
内部リンクを設置するためには、既存記事にどのような内容のものがあるのかを把握しなければなりません。
管理シートを作成するといった方法で、既存記事の内容や狙っているキーワードなどを把握しやすい環境をつくりましょう。
また既存記事を把握することで、重複する記事の作成も避けられます。
似たような記事や同じキーワードで狙った内容の記事は、評価が分散して正しいSEO評価が受けられない可能性があるからです。
適切な内部リンクの設置と、重複を避けるためにも、既存記事は把握しておくことをおすすめします。
記事作成に時間をかける
ユーザーニーズを的確に把握し、ユーザーが満足する記事を作成するためには一定の時間が必要です。
実際に、1記事あたり10時間から15時間をかけて作成し、上位に表示できるような記事制作を行っている会社もあります。
短い時間で記事を量産しているものの、なかなか上位に表示されないといったケースでは、一度時間をかけてじっくりと品質を担保した記事を作成するのもよいでしょう。
SEO記事を作成する際の注意点
ここまで、SEO記事を作成する前にすべきことや、検索エンジンから評価されやすいSEO記事を作るコツなどをご紹介しました。
では、実際に作成する際にはどのような点に注意すればよいのでしょうか。
最後に、SEO記事を作成する際の注意点をご紹介します。
無断転載はしない
無断転載とは、元記事の権利者の許諾なく自身のWebサイトやSNSアカウントで文章を公開することを指します。
無断転載は、Googleではコピーコンテンツと見なされ低評価を受けます。
「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」では、コピーコンテンツの実例として以下のようなものをあげています。
- 他のサイトのコンテンツをコピーし、元のソースを引用することさえせず、独自のコンテンツや価値を加えずに転載しているサイト
- 他のサイトのコンテンツをコピーし、（語句を類義語に置き換えたり自動化された手法を使用したりして）若干の修正を加えたうえで転載しているサイト
- ユーザーに対してなんらかの形で独自のメリットを提供することなく、他のサイトからのコンテンツ フィードをそのまま掲載しているサイト
- ユーザーに実質的な付加価値を提供することなく、他のサイトの動画、画像、その他のメディアなどのコンテンツを埋め込んだり編集したりしているだけのサイト
引用：無断複製されたコンテンツ｜Google 検索セントラル
無断転載は、SEO評価だけではなく権利関係の問題からも、してはいけない行為だと認識しましょう。
同じドメイン内で同一のTDHは設定しない
TDHとは、「Title（タイトル）」「Description（ディスクリプション）」「H1」のことを指します。
例えばAとBの記事に、同一のTDHを設定した場合、Googleに重複する記事と見なされる可能性があります。
「どのような既存記事があるのか把握する」で述べたように、重複する記事があるとSEO評価が分散してしまう恐れがあることから、同じドメイン内で同一のTDHは設定しないようにしましょう。
対策するキーワードを詰め込みすぎない
2013年ごろは、対策するキーワードを大量に詰め込んだWebページが評価されていました。
しかし現在では、クローラーはWebページの内容を理解し評価できるようになっていることから、対策するキーワードを詰め込む必要はありません。
むしろ、そうした行為は「キーワードの乱用」と見なされ、低評価を受ける可能性があるため避けるべきだといえます。
あえて長い文章を書こうとしない
SEO記事で重要なポイントは、適切な文章量でユーザーが求めている情報を伝えることであるため、意図的に文章を長くする必要はありません。
例えば、ユーザーが「ネクタイの結び方」を求めているのに、「ネクタイの発祥」や「おすすめのブランド」などの文章が長くなってしまえば、ユーザーにストレスを与えてしまい、離脱が増えることも予想されます。
ユーザーが求める情報を端的に伝えるようにしましょう。
記事の文字量についてより詳しく知りたい方は「ブログ記事における文字数の多すぎ・少なすぎや最適な長さについて紹介」の記事をご覧ください。
クローキングをしない
クローキングとは、ユーザーとクローラーに対して別々の内容の記事を表示するように設定することです。
簡潔に言うと、クローラーをだます行為といえるでしょう。
Googleは、クローキングの例として以下のような行為をあげています。
検索エンジンには旅行の目的地に関するページを表示しながら、ユーザーに対しては薬の割引に関するページを表示する
ページをリクエストしたユーザー エージェントが人間のユーザーではなく検索エンジンである場合にのみ、ページにテキストやキーワードを挿入する
引用：クローキング｜Google 検索セントラル
クローキングは、「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」に抵触する行為です。
もしクローキングが発覚した場合は、ペナルティを受ける可能性が高いため、このような行為は避けましょう。
まとめ
この記事では、SEO記事について着目し、その必要性や検索エンジンから評価されやすい・されにくい記事の特徴などについて詳しくご紹介しました。
SEO対策を講じたSEO記事は、検索順位を上げてトラフィックを増やし、収益につなげるためにも必要なものだといえます。
ユーザーにとって有益で信頼性の高い情報を発信している記事にはSEO評価が高まる傾向にあり、ユーザーニーズを満たせていなかったり、そもそもWebページが見づらいといったユーザビリティに問題があったりする場合は、SEOで高評価を得ることは難しいでしょう。
評価されるSEO記事を作る前には、事前にメディアとして扱うテーマを決め、ペルソナ設定やキーワード選定などを行いましょう。
今回ご紹介した、評価されやすいSEO記事を作成するコツや注意点も参考に、SEO記事の作成に取り組んでみましょう。
