SEO外部対策の具体的な方法や注意点、おすすめツールを解説

SEO外部施策の概要

SEO外部施策とは、自社サイトの信頼性や検索エンジンからの評価を向上させるために、他のWebサイトからのリンクや評価を獲得する取り組みを指します。具体的には、外部サイトから自社サイトへのリンクを得る「被リンク」や、自社のWebサイトが外部サイトで言及または引用される「サイテーション」の獲得が主な手法です。これらの具体的な施策については、後ほど詳しく解説します。

外部施策は、自社サイトやコンテンツの改修ではなく、外部からのリンク獲得や流入の増加に焦点を当てた施策です。そのため、自社でのコントロールが難しい側面があります。外部施策によって効果を得るには時間や手間がかかりますが、長期的な視点で取り組むことが成功の鍵となります。特に、信頼性のあるサイトからのリンクを獲得することが、検索エンジンでの評価を高めるために必要です。

外部対策と内部対策の違い

SEO対策は主に外部対策と内部対策の2つに分類され、それぞれ異なる施策に取り組むことが求められます。

外部対策は、他のWebサイトからの評価を獲得するための施策です。具体的には、外部サイトとの関連性を高めたり、質の高いリンクを獲得することが重要です。一方、内部対策は自社サイトの内部構造やコンテンツに焦点を当て、クローラビリティやユーザビリティの向上を目指します。

このように、外部対策では外部からの評価やリンクの質がカギとなるのに対し、内部対策ではサイト内のコンテンツの質や構造の明確さが重視されます。どちらの対策を実施する際も、「ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供すること」が最も重要なポイントです。

SEO外部対策が重要な理由

多くの企業は、自社のWebサイトやコンテンツの改善に注力する内部対策を重視していますが、実は外部対策も同様に重要です。外部対策は、検索エンジンでの評価を高め、より多くのユーザーを獲得するために欠かせない要素です。このセクションでは、SEO外部対策がなぜ重要なのか、その理由を詳しく解説します。

第三者からの評価を得て信頼性を向上させる

外部対策においては、第三者からの評価が非常に重要です。信頼性の高いウェブサイトや著名なブログからの被リンクを獲得することで、自社サイトの信頼性や評判を大幅に向上させることができます。特に、Googleはコンテンツの評価において「E-E-A-T」という指標を重視しており、信頼できるサイトからの被リンクがあることで、自社サイトの価値が高まり、検索エンジンでのランキング向上に寄与します。具体的には、質の高いコンテンツを提供し、他の企業やサイトとの関係を築くことが、信頼性を高めるために必要です。無料で利用できるツールを活用して、被リンクの獲得を目指しましょう。

E-E-A-T と品質評価ガイドラインについて - Google Search Central

クローラーがページを見つけやすくなる

被リンクやサイテーションを獲得することは、検索エンジンのクローラーがあなたのページを見つけやすくするために非常に重要です。クローラーは、Web上のコンテンツを探索するためのロボットであり、ページ内のリンクをたどることで新しいコンテンツを発見します。

そのため、外部サイトからのリンクを多く獲得することで、自社サイトの存在を検索エンジンに効果的に知らせることができ、検索結果に表示される可能性が高まります。具体的には、質の高い被リンクを増やすことで、評価が向上し、検索エンジンからの訪問者を増やすことが期待できます。

これにより、企業のオンラインプレゼンスを強化し、必要な情報を求めるユーザーにリーチすることが可能になります。

被リンクを獲得するための外部対策

ここでは、被リンクを効果的に獲得するための具体的な施策を解説します。被リンクは、検索エンジンにおける評価を高め、自社のウェブサイトの信頼性を向上させる重要な要素です。ここでは、企業が実施すべき外部対策や、無料で利用できるリソースを活用する方法について詳しく紹介します。

SNSで拡散されやすいWebサイトやコンテンツの作成

被リンクを獲得するためには、SNSでの拡散が非常に重要です。まず、自社のWebサイトに投稿したページには、SNSシェアボタンを設置することをおすすめします。これにより、ユーザーが簡単にコンテンツを共有できるようになり、投稿された内容が多くの人々に広がります。その結果、SNSを通じての流入数が増加し、被リンクの獲得にもつながりやすくなります。

したがって、ユーザーが思わず拡散したくなるような魅力的なコンテンツを作成し、シェアボタンを目立つ位置に配置することは、外部対策において非常に重要な要素です。具体的には、視覚的に訴えるデザインや、共感を呼ぶストーリー性を持たせることが効果的です。

コンテンツの質を向上させる

被リンクを獲得するためには、質の高い（有用で信頼性の高い）コンテンツを発信することが不可欠です。質の高いコンテンツがサイト内に豊富に存在することで、外部からのリンクが増加し、結果としてサイトの評価やドメインパワーが向上します。このような改善により、検索エンジンの結果ページでの上位表示が期待できるでしょう。ユーザーが他者に紹介したくなるような魅力的なコンテンツを継続的に提供することが、被リンクの数を着実に増やす鍵となります。

有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成 - Google Search Central

サテライトサイトを作成

被リンクを獲得するための施策の一つとして、「質の高いサテライトサイト」の制作が挙げられます。サテライトサイトとは、メインのWebサイトとは異なるドメインで運営されるサイトのことを指します。以前は、大量に質の低いサテライトサイトを作成し、評価を上げる手法が一般的でしたが、現在ではユーザーの利便性やサイト内のコンテンツの価値が重視されるようになっています。

そのため、低品質のサイトは逆に評価を下げる要因となることが多いです。したがって、サテライトサイトを設置する際には、良質なコンテンツを提供し、ユーザビリティに優れたサイト作りを意識することが不可欠です。具体的には、訪問者が求める情報を的確に提供し、使いやすいデザインを心掛けることが重要です。

このように質を意識したサテライトサイトの制作は、自社の評価を高めるために必要なステップと言えるでしょう。

サイテーションを獲得するための外部対策

ここでは、サイテーションを効果的に獲得するための具体的な施策について解説します。サイテーションとは、他のウェブサイトやメディアで自社の情報が言及されることを指し、検索エンジンにおける評価を高める重要な要素です。

企業が無料で実施できる外部対策や、設置すべきポイントを明確にし、サイテーションの獲得を促進する方法を紹介します。これにより、検索エンジンでの可視性を向上させ、自社の信頼性を高める手助けとなるでしょう。

SNSを活用した効果的な情報発信

X（旧Twitter）、Instagram、YouTubeなどのSNSを活用することで、サイテーションの獲得が促進されます。自社アカウントを運用し、多くのユーザーが集まるプラットフォームで情報を発信することで、フォロワーを増やし、ブランディングを強化することが可能です。自社のサービスに関する情報に加え、ユーザーにとって有益で興味深いコンテンツを提供することで、より多くの関心を引きつけることができます。

このようにSNSを効果的に活用することで、企業やサービスの認知度を高め、さまざまな場面でのサイテーションを期待できるため、積極的に情報発信を行うことが重要です。

Google ビジネス プロフィールへの登録

Google ビジネス プロフィール（旧称Google マイビジネス）に自社の情報を登録することで、ユーザーにとって価値のある情報を提供し、サイテーションを促進できます。これにより、Google マップや検索結果に自社の情報が表示され、顧客に直接アプローチできるため、ウェブサイトへの誘導も期待できます。また、ユーザーからの口コミ投稿が可能で、好意的な評価が集まることで企業の信頼性が向上し、認知度も高まります。

このように、Google ビジネス プロフィールを活用することは、SEO対策に加え、MEO（マップエンジン最適化）対策としても非常に効果的です。具体的な設置方法や活用法を理解することで、企業のオンラインプレゼンスを強化し、必要な情報を顧客に届けることができます。

Google でビジネスの詳細を際立たせる - Google Search Central

わかりやすいサイト名やブランド名の重要性

サイテーションを促進するためには、サイト名やブランド名をわかりやすくすることが不可欠です。特に日本のWebサイトの場合、複雑な外国語の名称よりも、シンプルで親しみやすい日本語の名称がユーザーにとって覚えやすく、言及しやすくなります。この際、略称を単純化するのではなく、正式名称から直感的に理解できる名前を意識することが重要です。こうすることで、外部サイトで正式名称が引用される可能性が高まり、企業の認知度向上にもつながります。

広告運用の重要性と効果的な活用法

Web広告やテレビCM、新聞広告など、さまざまな広告メディアを活用することで、自社の認知度を高め、サイテーションを獲得しやすくなります。サイテーションを得るためには、まず一定の認知度が必要ですので、広告を通じて迅速に認知度を向上させることが重要です。

特にテレビCMは、その視覚的なインパクトから高い効果が期待できますが、同時にコストもかかるため、慎重な計画が求められます。広告出稿の際には、費用対効果をしっかりと検討し、事前にシミュレーションを行うことで、より効果的な運用が可能になります。

無料で利用できる広告手法もあるため、これらを組み合わせて戦略的に運用することが、企業の成功に繋がります。

SEO外部対策を行う際の注意点

SEOの外部対策を実施する際には、正しい手法を選ぶことが非常に重要です。誤った方法を用いると、Googleからペナルティを受けるリスクが高まります。ペナルティを受けると、自社のWebサイトの評価が大幅に低下し、検索順位にも悪影響を及ぼすため、慎重に施策を進める必要があります。このセクションでは、外部対策を行う際の具体的な注意点や、必要な評価基準について解説します。

関連性の高いサイトとの相互リンクを選ぶ

相互リンクは、ウェブサイト同士が互いにリンクを張り合う手法ですが、関連性の低いサイトとのリンクは、検索エンジンからスパム行為と見なされるリスクがあります。このようなリンクは無効化されるだけでなく、ペナルティを受ける可能性もあるため注意が必要です。

相互リンクを行う際には、自社サイトとリンク先のサイトとの関連性を重視することが重要です。関連性の高いサイト同士でリンクを結ぶことで、検索エンジンからの評価が向上し、より効果的なSEO対策を実現できます。具体的には、同じ業界やテーマに関連するサイトとの相互リンクを選ぶことで、訪問者にとっても価値のある情報を提供できるようになります。

Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー（過剰な相互リンク） -Google Search Central

スパムリンク

スパムリンクとは、質の低いサイトから自社サイトに向けて設置されたリンクのことを指します。このようなリンクが存在すると、サイトの評価が低下したり、最悪の場合、Googleからペナルティを受けるリスクが高まります。万が一、スパムリンクによってペナルティを受けた場合、Google サーチ コンソールから通知が届き、リンク元を確認することができます。

疑わしいリンクを見つけた際は、否認ツールを使用して拒否することで、被害を未然に防ぐことが可能です。否認ツールを利用する際は、Googleが提供しているガイドラインを必ず確認し、正しい手順で進めることが重要です。

サイトへのリンクを否認する - Search Console ヘルプ

自作自演の被リンクやサイテーションは避ける

以前は、複数のSNSアカウントを利用して自社サイトに大量のリンクを設置し、評価を高める手法が一般的でした。しかし、現在ではこのような行為は逆に低評価を受けることが多くなっています。特に、被リンクの購入は「ブラックハットSEO」として知られ、Googleからのペナルティを受けるリスクがあります。

これらの不正行為が発覚すると、検索順位が大幅に低下したり、最悪の場合、ドメインが削除される可能性もあるため、被リンクやサイテーションは自然な形で獲得することが非常に重要です。信頼性のあるリンクを獲得することで、検索エンジンからの評価を高め、自社のオンラインプレゼンスを強化することができます。

Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー（リンクスパム） - Google Search Central

SEO外部対策におすすめのツール

最後に、外部対策を行う際におすすめのツールをご紹介します。

Google サーチ コンソールの活用法

Google サーチ コンソールは、Googleが提供する無料のSEO分析ツールで、Webサイト運営において欠かせない存在です。このツールを利用することで、自社サイトが獲得している検索クエリやクリック数、表示回数などの重要なデータを簡単に確認できます。

さらに、リンクレポート機能を活用することで、自社サイトがどの外部サイトから被リンクを獲得しているかを把握できます。リンク元のサイトやアンカーテキストの詳細情報を確認することで、被リンクの質を評価し、不適切なリンクを否認することも可能です。このように、Google サーチ コンソールは、SEO対策を強化し、サイトのパフォーマンスを向上させるために非常に役立つツールです。

hanasakigani.jp

hanasakigani.jpは、株式会社ディーボが提供する無料の被リンクチェックツールです。このツールはアカウント登録なしで利用でき、手軽に自社や競合のWebサイトの被リンクを調査することが可能です。使用方法は簡単で、調査したいページのURLを入力し、「チェックする」ボタンをクリックするだけで、被リンク数や被リンクドメイン数、アンカーテキストなどの詳細情報が一覧で表示されます。特に、競合サイトの被リンクを調査することで、外部対策の戦略を立てる際に非常に役立ちます。具体的なデータを獲得し、SEO対策を強化するためにぜひ活用してみてください。

Ahrefs（エイチレフス）

Ahrefs（エイチレフス）は、世界中で多くのユーザーに利用されているSEOツールです。このツールは、競合サイトの被リンクや人気のあるコンテンツの流入数を詳細に分析することができ、自社サイトのSEO戦略に役立てることができます。Ahrefsは有料ツールですが、そのコストに見合った価値を提供しており、特に競合調査や流入キーワードの把握において優れた機能を備えています。最も手頃なプランでも多彩な機能を利用できるため、SEO対策を進める際にはAhrefsの活用を強くおすすめします。

まとめ

この記事では、SEOにおける外部対策の重要性について詳しく解説しました。Webサイト運営者やマーケティング担当者の皆様の中には、これまで内部対策に注力してきたものの、外部対策を軽視していた方も多いのではないでしょうか。実際、被リンクやサイテーションといった外部対策は、Webサイトの評価を向上させるだけでなく、自社のブランディングや競合他社との差別化にも寄与します。

これらの対策を具体的に設置し、効果的に活用することで、より良い結果を獲得できるでしょう。ぜひ、本記事で得た知識を基に、外部対策を実施していただければ幸いです。