SEO対策で商品名は重要！思わずクリックされるコツを徹底解説

SEO対策では商品名に関するページも重要？

SEO対策というと、まず思い浮かぶのは「ビッグキーワード」を狙った施策ではないでしょうか。ビッグキーワードとは、多くの人に検索される1語または2語程度の大きな検索ボリュームを持つキーワードのことです。ビッグキーワードは検索される回数が多く集客力が高いため、企業の多くが優先的に対策を行いたいと考えます。

一方で、自社の商品やサービス名に関連するキーワードはSEO対策の対象外と考えてしまう担当者も少なくありません。その理由として、「商品名で検索すれば自社サイトがすでに上位表示されているから、わざわざ対策する必要はない」と考えるケースがあげられます。

しかし、実際には、商品名を含むキーワードは購買意欲の高いユーザーが検索する傾向が強く、自社ECサイトではなく、競合の商品ページや大手のECモールに流れてしまうリスクも存在します。そのため、商品名に関するページを戦略的にSEO対策することは、成約率や売上アップにつながる重要な取り組みと言えるのです。

ECサイトの集客については、以下の記事をご覧ください。

商品名に関するキーワードを狙ったページのSEO対策も行うべき

上記のように、確かに商品名そのもの（1語）で検索すれば、自社のECサイトやランディングページが検索上位に表示されているケースは多いでしょう。

しかし、ユーザーは「商品名＋機能」「商品名＋口コミ」「商品名＋通販」といった 2語・3語の組み合わせキーワード で検索することが一般的です。こうした複合キーワードのすべてで上位を取れているとは限らず、対策が不十分だと競合や大手のECモールに流れてしまう可能性があります。

特に商品名の検索ボリュームが大きい場合は、その分だけ関連する複合キーワードの種類も多くなります。商品名に関連する検索意図ごとに最適化したページを増やすことで、購買意欲の高いユーザーを取り逃さずに集客できるでしょう。

商品名を含むキーワードは購買意欲の高いユーザーを狙える

「商品名＋機能」のような商品名に関連する2語・3語の複合キーワードは、検索ボリュームが比較的小さい傾向があります。そのため「対策してもあまり売上につながらないのでは？」と感じる方もいるでしょう。

しかし実際には、こうした複合キーワードこそが高い成果につながりやすい傾向があります。なぜなら、商品名を含むキーワードで検索するユーザーは、すでにその商品に強い関心を持っている見込み客だからです。

例えば、「商品名＋口コミ」「商品名＋通販」「商品名＋最安値」といった検索は、購入検討の最終段階にいるユーザーの行動パターンです。検索ボリュームが小さくても、確度の高いユーザーを確実に取り込める点で、売上につながりやすいといえるでしょう。

該当のページに誘導できるようサイト内の導線も整える

検索から訪れるユーザーは購買意欲が高い層である可能性が高いため、商品ページや申し込みページへ確実に誘導できる導線設計が重要です。

具体的には、トップページやランディングページの上部や下部などユーザーの視線が集まりやすい位置に、大きく目立つバナー画像やわかりやすいテキストリンクを設置するのが効果的です。導線を明確に示すことで、ユーザーが迷わず目的のページに進み、購入や問い合わせへとスムーズに行動を移せるようになります。

また、導線の設計は単にバナーやテキストを適当な位置に設置するだけでなく、ユーザーの行動データを分析しながら改善していくことも重要です。例えば、ヒートマップツールでクリック率が低い導線を特定して配置を見直したり、CTAの文言を複数パターンでテストして反応率を高めたりと、継続的な改善を行うことで成果が最大化されるでしょう。

商品ページをSEO対策する際のポイント

上記のとおり、商品名を含むページを作成する際は、ただページを作るのではなく、SEOを意識した設計が重要です。以下では、商品ページのSEO対策を行う際に押さえておきたいポイントをご紹介します。

検索する際に思いつくキーワードを含める

商品名を決める際に最も基本となるのは、ユーザーが実際に検索しそうなキーワードを含めることです。まずは自社の商品をインターネットで検索してみましょう。そのとき自然に入力した単語やフレーズこそ、商品名に盛り込むべきキーワードのヒントとなります。

特に有効とされるのは、以下のような要素です。

• 商品名（商標）、通称、略称
• メーカー名、ブランド名、JANコード
• 商品カテゴリ（例：バッグ、プリンター、化粧水など）
• 色、柄、年式

これらを適切に組み合わせることで、ユーザーが実際に検索する語句と一致しやすくなり、商品ページの検索結果表示につながります。

また、単にキーワードを羅列するのではなく、ユーザーにとって読みやすい商品名に整えることも重要です。例えば、「メーカー名＋カテゴリ＋特徴（色など）」の順に並べると、検索エンジンだけでなく、ユーザーにとっても理解しやすい名称になります。

過度に詰め込みすぎると不自然になり逆効果になるため、検索ニーズと可読性のバランスを意識しましょう。

品番、型番、色なども含める

商品名を工夫する際には、品番・型番・色といった詳細情報を盛り込むことが効果的です。特に家電やガジェットの場合、ユーザーが型番を指定して検索するケースは少なくありません。このような検索ではすでに購入を前提としている可能性が高いため、型番を商品名に含めることで、購買意欲の高いユーザーを確実に取り込めます。

同様に、品番やカラー（例：ブラック、レッド、2024年モデル）といった要素も商品名に加えることで、検索結果でわかりやすく表示できます。特に色や年式は比較検討の段階で検索されやすく、ユーザーが自分に合う条件の商品を見つけやすくなるため、SEOとユーザビリティの両面でメリットがあります。

また、これらの情報を加える際には、検索されやすい表記に合わせる工夫も重要です。例えば、「ブラック」と「黒」、「iPhone15 Pro」と「iPhone 15Pro」のように表記ゆれが発生しやすい要素は、実際にサジェストや検索ボリュームを調べて、より需要のある表記を採用するのが望ましいでしょう。

このように、商品名に品番・型番・色を組み込むことで、購入意欲の高いユーザーとの接点を逃さず、成約につながりやすいページ設計が可能になります。

画像検索でヒットするかも確認する

近年ではGoogle検索において、テキストだけでなく画像検索を経由して商品ページに訪れるユーザーも増えています。そのため、商品名でテキスト検索を行うだけでなく、定期的に画像検索でも自社商品がきちんと表示されるか確認することが大切です。

もし画像検索で自社の商品が上位に出てこない場合は、画像ファイル名やalt属性、タイトルタグを適切に設定することが有効です。特に、商品名や型番、色といった具体的なキーワードを画像ファイル名やalt属性に含めることで、検索エンジンが画像を正しく認識しやすくなります。

また、画像のサイズや画質もSEOに影響します。解像度が低すぎる画像や、ページの読み込みを極端に遅くする大きすぎるファイルは避けましょう。さらに、複数枚の画像を用意し、商品を正面・側面・使用シーンなど多角的に見せることで、ユーザーのクリック率や滞在時間の向上につながります。こうした工夫は検索順位だけでなく、コンバージョンにも好影響を与えるでしょう。

サジェストからユーザーが検索しやすいキーワードを見つける

商品名を決める際は、実際にユーザーが検索しているキーワードを把握することが重要です。なぜなら、検索されない語句を設定してしまっては、商品ページがユーザーの検索結果に表示されないからです。

簡単にユーザーの検索傾向を調べる方法としては、Google検索のサジェスト機能を利用することがあげられます。「商品名＋スペース」と入力するだけで、関連してよく検索される語句を確認できます。例えば「ランニングシューズ」と入力すると「ランニングシューズ 普段履き」「ランニングシューズ レディース」などの候補が表示され、複数キーワードでの検索傾向を把握できます。

人気が高すぎるキーワードは競合が多く上位表示が難しいため、件数が多すぎず少なすぎない適度な検索語を見つけることがポイントです。

複数の呼び方があるキーワードは分散させる

同じ商品であっても、ユーザーによって検索に使う言葉は異なることがあります。このような場合、商品ページをすべて同じキーワードで統一するのではなく、商品ごとに異なるキーワードを分散させて設定することで、サイト全体のアクセス数を伸ばす効果が期待できます。

また、地域や年代によって使われやすい表現が異なることもあります。例えば、家電製品で「掃除機」と「クリーナー」、化粧品で「口紅」と「リップ」といった違いです。こうした呼び方の違いを考慮して商品名や説明文に分散して配置すれば、より幅広いユーザー層の検索ニーズを取り込めます。さらに、同じキーワードを乱用するよりも自然な文章になり、SEOにおける評価も安定しやすくなる点もメリットです。

アクセス数よりも検索需要を重視する

SEO対策では、競合の少ないロングテールキーワードを狙うこと自体は有効な戦略です。しかし、キーワードが商品そのものの需要と結びついていなければ、いくらアクセスが増えても売上にはつながりません。大切なのは、検索されている数よりも「その商品を求めているユーザーがどれだけいるか」という需要の大きさに基づいてキーワードを選ぶことです。

例えば「最新 スマホケース おしゃれ」というキーワードは月間検索数が少なくても、実際に購入を検討しているユーザーが多いためコンバージョンにつながりやすい一方、「スマホ ケース 歴史」といったニーズと結びつかないキーワードではアクセスが集まっても成果は期待できません。つまり、単なる流入数ではなく購買意欲や検索意図の質を見極めて最適化することが、商品ページSEOの成功につながります。

商品名の初めに特に重要なキーワードを配置する

商品名をSEO向けに最適化する際は、冒頭に特に重要なキーワードを配置することがポイントです。検索結果画面では、タイトルが長い場合に途中で省略されることがよくあります。そのため、冒頭に「ブランド名」や「商品カテゴリ」といった主要な情報を置いておけば、たとえタイトルが省略されてもユーザーが商品を認識しやすくなります。

例えば「ブランド名 → 商品名 → 年式 → カラー・特徴 → 型番」といった順番に並べれば、検索ユーザーが一目で商品内容を把握でき、クリック率向上にもつながります。

また、スマートフォンでの閲覧は特に表示文字数が限られるため、冒頭の数語に訴求力のあるワードを盛り込むことが効果的です。競合との差別化を図るには、ブランド名やカテゴリのほか、「新作」「限定」「公式」など購買意欲を喚起するキーワードを先頭に配置するのも有効です。

半角スペースを使って見やすく区切る

商品名を設定する際は、単語を詰め込みすぎず、半角スペースや記号で区切って見やすくすることが重要です。検索エンジンは文章をそのまま解釈するのではなく、単語ごとに分割して理解します。そのため区切りを入れずに商品名を長く並べてしまうと、正しく認識されずに検索結果に反映されにくくなる恐れがあります。

例えば「ブランド名商品名2024春夏ブラックM型番1234」と続けて書くよりも、「ブランド名 商品名 2024春夏 ブラック M 型番1234」と半角スペースで区切ることで、検索エンジンが個々の情報を正確に読み取りやすくなります。また、かっこ（）、スラッシュ「/」などの記号も区切りとして活用できるでしょう。

特に楽天市場やYahoo! ショッピングといったモール型ECでは、Google検索ほど高度なアルゴリズムを持たないため、スペースや記号による区切りを徹底することで検索結果での表示精度が向上しやすいです。さらに、見やすい商品名はユーザーにとっても理解しやすく、クリック率の改善にもつながります。

キャッチコピー欄にセールストークを盛り込む

多くのECサイトでは「商品名」と「キャッチコピー」の入力欄が用意されています。それぞれの役割を正しく理解し、SEO対策と販売促進の両面で最適化することが大切です。

まず「商品名」には検索に影響する重要なキーワードを入れ、ブランド名・カテゴリ・型番・色などを正確に記載しましょう。ここは検索エンジンに認識させるための欄であり、文章ではなく単語の組み合わせが基本です。

一方で「キャッチコピー」は検索順位に大きな影響を与えないため、自由にセールスポイントを訴求できる場所として活用しましょう。例えば「〇日までポイント5倍！」「送料無料」「店長おすすめ」「芸能人〇〇着用」など、ユーザーの購買意欲を刺激する短いコピーを入れることで、クリック率や購入率を高められます。

また、キャッチコピーは一度設定したら終わりではなく、アクセス解析やABテストを通じて改善することで効果が高まります。さらに、商品詳細欄にも「使用シーン」「ユーザーレビュー」「限定性」などのセールストークを盛り込むと、ユーザーにとって商品の魅力が伝わりやすくなり、SEO評価の向上にも寄与します。

まとめ

この記事では、商品名を活用したSEO対策の重要性と、実践すべき具体的な工夫のポイントをわかりやすくご紹介しました。

商品名は単なる識別情報ではなく、検索エンジンから購買意欲の高いユーザーを呼び込むための重要な要素なため、商品名に検索されやすいキーワードを含めたり、ユーザーが自然に入力する語句や複数の呼び方を分散させたりする工夫などが効果的です。

また、検索意図に合わせたキーワード設定をはじめ、画像検索対策、導線設計まで入念に行うことで、商品ページの集客力とコンバージョン率を大きく高められるでしょう。

しかし、このようなSEO対策をすべて自社で網羅的に実践し続けるのは容易ではありません。効率的かつ成果につながるSEO施策を進めるには、専門的な知見を取り入れるのがおすすめです。

バンソウでは、法人向けに商品ページ最適化を含むSEO施策をトータルでサポートしています。「自社の商品ページをもっと検索で見つけてもらいたい」「SEOを強化して売上につなげたい」とお考えの方は、ぜひお気軽にご相談ください。

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