SEO対策の初期費用はいくら？内製・外注それぞれの相場を紹介

SEO対策の初期費用はどのくらいかかるのか？

SEO対策にかかる初期費用は、自社で実施する場合と外注する場合で大きく異なります。自社で行う場合は、主にSEOツールの導入費用やサイト構築に関連するコストが必要です。一方、外注する場合は、サイト診断、キーワード選定、競合分析などの分析作業にかかる費用が中心となります。

どちらの方法を選ぶかは、社内にSEOに関する知識や人的リソースがどれだけあるかによって判断することが重要です。自社の状況に応じて、最適な選択をすることで、SEO対策の成果を最大限に引き出すことが可能です。

自社でのSEO対策を行う際のポイント

自社でSEO対策を実施する場合、初期費用は基本的に低く抑えられますが、SEOツールの導入費用やサイト構築にかかる費用が発生することがあります。

SEOツールは、キーワード分析や競合調査、アクセス解析を効率的に行うための重要なアイテムです。一般的には無料のものから月額15万円程度のツールが相場となっています。まずは、Google Analytics（GA4）やGoogle Search Consoleなどの無料ツールを活用することで、コストを抑えることが可能です。

サイト構築にかかる費用は、選択する制作方法や依頼先によって大きく異なります。例えば、CMSを利用する場合、10万〜20万円（維持費は月数千円〜1万円）が一般的な相場です。WordPressなどを利用すれば、さらにコストを抑えることができます。

一方で、制作会社に依頼してフルスクラッチでサイトを作成する場合、数百万円に達することもあります。特に、ブランドイメージを反映させたオリジナルサイトを設計する際は、費用が高くなる傾向があります。

ただし、自社でSEO対策を行うには「ツールを使いこなすスキル」や「サイトをSEOに最適化する知識」が不可欠です。分析結果を的確に施策に反映させ、継続的に改善していく能力が不足していると、時間や費用をかけても期待する成果が得られにくくなります。そのため、ツールやサイト構築への投資に加え、社内でSEOノウハウを蓄積する体制を整えることが重要です。

SEO対策を外注する際のポイント

SEO対策を外注する場合、初期費用にはいくつかの重要な項目が含まれます。具体的には、サイト診断費用（現状の分析と改善方針の策定）、キーワード選定費用（集客ターゲットの明確化）、競合分析費用（競合サイトのSEO状況の調査）などです。これらの費用の相場は10万円〜50万円程度であり、サイトの規模や依頼内容によって変動します。

外注のメリットは、専門家の知見を活かして、効率的に成果を上げる施策を実施できる点です。プロによる分析や戦略立案は、短期間での改善につながる可能性が高まります。

ただし、初期費用が高額になることが多いため、契約前に「初期費用に何が含まれているのか」「追加費用が発生する可能性はあるのか」をしっかり確認することが重要です。費用を抑えたい場合は、自社で対応できる部分を明確にし、分析や戦略立案のみを外注するという選択肢もあります。

さらに、SEO対策を外注した際に発生する初期費用以外の費用については、以下の記事で詳しく解説していますので、ぜひご覧ください。

自社でのSEO対策を始める際の基本のステップ

自社でSEO対策を行う際には、まず初期費用について理解することが重要です。SEO対策を効果的に進めるためには、専用のSEOツールを導入し、自社サイトの検索結果における位置や、サイト内コンテンツの評価を把握することが不可欠です。これにより、どのような施策が必要かを明確にし、改善に向けた具体的なアクションを取ることができます。

自社でSEO対策を行う際の最初のステップは、以下のポイントを押さえることです。

SEOツールの導入方法

SEO施策を効果的に進めるためには、まず現状分析を行うためのツールを導入することが重要です。特に、Googleが提供する「Google Analytics 4（GA4）」と「Google Search Console」は、SEO対策において欠かせないツールです。

GA4では、訪問者数や滞在時間、閲覧ページ、検索流入状況などの詳細なアクセスデータを確認することができます。一方、Google Search Consoleを利用すれば、Google検索における表示回数や平均掲載順位、クリック数といった検索結果に関するデータを取得できます。これらのツールは無料で利用可能ですが、登録日以降のデータしか取得できないため、自社サイトがすでに存在する場合は、早めの導入をおすすめします。

これら2つのツールを組み合わせることで、「どのページがどのキーワードで流入しているか」や「ユーザーがどの経路でサイトに訪問しているか」を把握することが可能です。

さらに、競合分析や被リンク状況、詳細なキーワードの難易度を調査するために、「Ahrefs（エイチレフス）」などの有料SEOツールを導入するのも効果的です。まずは無料ツールで基礎データを収集し、その後必要に応じて有料ツールを追加することで、効率的にSEO対策を進めることができます。

SEO初心者や本格的にSEOを強化したい方に向けて、おすすめのツールについては以下の記事で詳しくご紹介しています。

現状を把握する

ツールを導入した後は、約2〜3週間データを蓄積し、自社サイトの現状を確認することが重要です。特に、Google Search Consoleの「検索パフォーマンス」レポートを活用することで、クリック数や表示回数、平均CTR（クリック率）、平均掲載順位といった主要な指標を把握できます。これにより、どのキーワードからの流入があるのか、PCとスマートフォンでの結果に違いがあるのかといった詳細な状況を理解することができます。

もし検索キーワードのデータが表示されない場合は、「site:ドメイン名」（例：site:https://www.sales-dx.jp/）で検索し、Googleにサイトがインデックス登録されているかを確認しましょう。検索結果に表示されない場合は、インデックス登録が行われていない可能性が高いため、Google Search ConsoleのURL検査機能を使ってインデックス状況を確認し、必要に応じてインデックスの登録を申請してください。

この現状把握のプロセスは、SEO対策の方向性を決定するための基盤となるデータを構築する役割を果たします。分析結果をもとに、上位表示を狙えるキーワードや改善が必要なページを特定し、優先順位をつけて施策に落とし込むことで、無駄な工数や費用を抑えることができるでしょう。

SEO対策を外注する際のステップ

SEO対策を外注する際は、まず戦略の設計から始めることが重要です。具体的には、KPI（成果指標）の設定、ターゲットの明確化、競合分析を行い、施策の優先順位を決定します。これにより、全体の方向性が定まります。

次に、キーワード設計や記事構成案の作成、ライティング代行、編集・校正などのコンテンツSEOを実施します。さらに、内部構造の改善や表示速度の向上、構造化データの対応、モバイル最適化といったテクニカルSEOも欠かせない工程です。

既存のページがある場合には、流入数やコンバージョン（CV）の改善提案、リライト施策、内部リンクの整理など、既存コンテンツの改善も行います。成果を可視化するために、毎月の順位、流入、CVに関するレポートを作成し、改善提案を含めた報告が行われるのが一般的です。

また、社内稟議用のレポート作成やチャットでの相談、定例会の実施などがプランに含まれることもあります。

当社のサービス「バンソウ」では、これらのSEO支援をワンストップで提供しています。具体的な支援内容や他社との違い、支援の流れについては、以下のページをご覧ください。

初期費用を抑えたSEO対策の実践方法

これまで、SEO対策にかかる費用や初期に実施すべき施策について解説してきました。多くの企業が、自社でのSEO対策や外注を検討する際、初期費用をできるだけ抑えたいと考えています。

本セクションでは、初期費用を抑えつつ効果的にSEO対策を行う方法を紹介します。また、費用を削減することによって生じる可能性のあるリスクについても触れ、バランスの取れたアプローチを提案します。これにより、SEO対策の成果を最大化し、持続的な改善を図るための基盤を築くことができます。

無料で使えるSEOツールの活用法

SEO対策には、キーワード調査や内部施策の改善、競合サイトの分析、順位計測など、さまざまな作業が求められます。これらを効率的に行うためには、無料のSEOツールを活用することが非常に効果的です。これらのツールは、目的に応じて順位計測やキーワード調査に特化したものなど、多岐にわたります。

例えば、Googleが提供する「PageSpeed Insights」は、モバイルとデスクトップの両方で、指定したURLの表示速度や最適化スコア（0〜100）を確認できる無料ツールです。サイトの表示速度はSEO評価に大きな影響を与えるため、定期的なチェックを行うことが重要です。このように、無料のSEOツールを活用することで、費用をかけずに効果的な対策を実施し、成果を上げることが可能になります。

成果報酬型のSEO会社に外注するメリットと注意点

成果報酬型の契約は、特定のキーワードでの上位表示など、具体的な成果を達成した場合にのみ費用が発生する仕組みです。この方式は、例えば特定のキーワードで検索結果の3位以内に表示された際に、1日あたり数千円の報酬が発生することが一般的です。成果が出ない限り費用がかからないため、初期投資を抑えたい企業にとって非常に魅力的な選択肢となります。

ただし、多くの業者では最低契約期間が設けられており、通常は6ヶ月から12ヶ月が一般的です。例えば、上位表示が1日あたり7,000円で最低6ヶ月契約の場合、30日目に上位表示され、その後150日間ランクを維持すると、報酬は7,000円 × 150日 = 105万円となり、月額換算で21万円になります。このように、場合によっては月額制よりも割高になることがあるため、契約前にしっかりと確認が必要です。

また、Webサイトの初期整備にかかる費用として、別途数十万円が必要になることもあります。契約を結ぶ前に、初期費用、最低契約期間、成果条件について必ず確認し、不明点があれば業者に質問することをお勧めします。

SEO対策を成果報酬型で依頼する際の具体的な費用については、以下の記事をご覧ください。

自社でできる作業を内製化するメリット

自社で対応可能な作業を外注せずに内製化することは、SEO対策におけるコスト削減に非常に効果的です。具体的には、SEO効果の分析や戦略立案を外部に委託し、コンテンツの作成や記事の更新を自社で行うことで、月額費用を大幅に抑えることができます。

ただし、自社の作業量が増えすぎて本業に支障をきたしたり、業務の効率が低下したりするリスクもあるため、業務全体の費用対効果をしっかりと見極めることが重要です。

内製化に適した作業には、ブログ記事のライティング、既存記事のリライト、画像や動画の制作、SNSでのコンテンツ拡散などが含まれます。特に、社員が自社の商品やサービスに詳しい場合、専門性の高い記事を内製化することで、SEO評価を向上させることが期待できます。このように、内製化は単なるコスト削減だけでなく、成果を高めるための戦略的な選択肢でもあります。

クラウドソーシングでSEOライターを見つける方法

SEO対策をコストを抑えて進めるための有効な手段の一つが、クラウドソーシングの活用です。クラウドソーシングプラットフォームには、フリーランスや個人で活動するSEOライターやWebマーケターが多数登録しており、制作会社やSEO業者に依頼するよりもリーズナブルな料金でサービスを受けられることが多いです。

しかし、クラウドソーシングには匿名で活動するライターや経験が浅いライターもいるため、スキル不足や納期の遅延、突然の連絡不通といったトラブルが発生することもあります。そのため、ライターのプロフィールや実績、評価をしっかりと確認することが重要です。契約前には執筆サンプルを依頼し、品質を見極めることをお勧めします。また、オンラインでの契約であっても、正式な契約書や業務委託契約を交わすことでリスクを軽減できます。

代表的なクラウドソーシングサイトには、ランサーズ、クラウドワークス、ココナラなどがあります。これらのサイトは無料で登録できるため、まずは相場や案件内容を調査する目的でも利用してみると良いでしょう。

無料SEO診断で自社の課題を明確にしよう！

SEO対策においてコストを効果的に管理するためには、「どの部分に費用をかけるか」や「何を内製化するか」といった適切な判断が不可欠です。そのためには、まず自社の現状を正確に把握することが重要です。

当社の「バンソウ」では、主要キーワードにおける順位状況や改善すべき構造的なポイント、コンテンツの最適化方向性を分析する「無料SEO診断」を提供しています。この診断を通じて、具体的な課題を明確にし、効果的な対策を講じることが可能です。

無料診断は、貴社のウェブサイトのURLや業種、抱えている課題を専用フォームに入力するだけで完了します。診断結果は1〜3営業日以内にレポートとしてお届けし、希望される方にはオンライン面談も実施しています。

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まとめ

この記事では、SEO対策における初期費用について、自社での対応と外注時の費用相場、さらに費用を抑える具体的な方法を詳しく解説しました。SEOは、長期的に安定した集客を実現するための重要な施策ですが、正しい戦略設計と適切な予算配分がなければ、時間や費用を無駄にするリスクが伴います。

初期費用を抑えたい場合は、無料のSEOツールを活用したり、内製化できる作業を選定したり、成果報酬型契約を検討することが効果的です。ただし、自社の状況や業界特性によって最適な施策は異なるため、まずは現状を客観的に把握することが重要です。

バンソウでは、主要キーワードの順位、改善ポイント、適正な施策ボリュームをまとめた無料のSEO診断を提供しています。

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