リライトとは？意味やメリット、SEO効果を高める手法を解説

2024.5.9

リライトとは、ウェブサイトのコンテンツを改善するための重要な手法です。SEOにおいて、順位を向上させるためには、定期的なコンテンツの見直しと更新が不可欠です。この記事では、リライトについて詳しく知りたい方に向けて、リライトの意味や効果的な手法について解説します。すでにSEOの基礎知識をお持ちの方も、より実践的な技術や戦略を学ぶことで、ウェブサイトの検索順位をさらに向上できるでしょう。

リライトとは

リライトは、ウェブ上のコンテンツを修正・改善する作業を指します。このプロセスでは、古くなったり検索順位が低下したりした記事を再編集し、ユーザーにとってより価値のある情報に書き換えます。主に、過去の記事の一部分を更新し、新しい情報を加えることで、ユーザーニーズに適合したコンテンツを提供します。

リライトのメリット

リライトをすることでSEOにおいてさまざまなメリットが得られます。ここでは、リライトのメリットについてご紹介します。

検索順位の向上が期待できる

リライトを通じてコンテンツの品質を高めることで、検索順位を向上させられます。特に、古いコンテンツを更新し、ユーザーニーズに合致した情報を提供することで、Googleなどの検索エンジンがページを高く評価します。さらに、ユーザー満足度の高いコンテンツを提供することで、流入数やページビューが増加し、コンバージョン数の増加にもつながります。

コンテンツを最新に保てる

リライトによって、コンテンツの内容と更新日時を最新に保てます。Googleなどの検索エンジンは情報が最新に保たれているコンテンツを好み、評価を高める傾向があります。例えば、法律に関する内容が含まれている記事の場合、法改正により記事の内容が古くなることがあります。

そのため、リライトを通じて、情報を最新に保つことが重要です。さらに、ユーザーニーズの変化にも迅速に対応できるため、順位低下を防ぐことも可能になります。

記事制作のコスト削減が期待できる

リライトは、新たに記事を作成するよりも費用を抑えられる場合があります。例えば、4,000文字の記事を作成する場合、ライターに依頼するとそれに応じた費用がかかります。そこで既存の記事を活用することで、1,000～2,000文字程度の調整に抑えられることもあるため、コスト削減が期待できます。

リライトする際の手順

リライトをする際は適切な手順で行うことが大切です。ここでは、リライトの手順をご紹介します。

リライトする記事を選定する

リライトを進めるには、まず適切な記事を選ぶことが大切です。対策キーワードの平均掲載順位や表示回数などをもとに、リライトによって改善の見込みが高い記事を優先的に選びましょう。例えば、2ページ目から3ページ目にランクインしている記事は、適切なリライトによって1ページ目にランクインする可能性が高いです。複数のキーワードでランクインしている場合は、リライトの効果がさらに増すでしょう。

また、表示回数が多く、重要度の高い記事も優先的にリライトすることで、流入の増加が見込めます。Google Search Consoleを活用して、記事ごとのクリック数や表示回数、クリック率（CTR）、平均掲載順位などを確認し、適切な記事選定を行いましょう。

ユーザーニーズを正しく把握する

リライトを行う際に重要なのは、ユーザーニーズを正しく把握することです。検索順位が下がる原因の多くは、記事の内容がユーザーニーズと異なっているためです。記事が公開された当初はニーズに適合していても、検索者のニーズが時間とともに変化している可能性も考えられます。

ニーズを確認するためには、競合サイトの記事内容や関連する質問を確認することが有効です。自社サイトと他サイトのコンテンツに共通する部分や、欠けている情報を把握することで、ユーザーニーズを理解しやすくなります。検索ボリュームやトレンドとなっているワードなどのデータを分析し、ユーザーが求めている情報を正確に把握しましょう。

リライトの効果検証を行う

リライトを行った後は、その効果を検証することが重要です。具体的には、Google Search Consoleなどのツールを利用して、リライト前後の検索順位やページビュー、コンバージョン率などの数値を比較します。1か月ほど経過を見ることで、リライトの効果をより正確に評価できることが多いです。リライトしたページの対策キーワードの順位を定期的に計測し、効果検証できる体制を整えることも重要です。

リライトする際の効果的な手法

リライトを正しく行うことで、順位の向上が期待できます。ここでは、リライトする際の効果的な手法をご紹介します。

ニーズに合った情報を追加する

情報を補完することは、すぐに行える効果的なリライト手法です。具体的な方法としては、関連キーワードの検索や顧客からのよくある質問を参考に情報を追加などがあります。また、Q&AサイトやX（旧Twitter）などでの検索や、商品やサービスを購入した人へのインタビューも効果的です。

これにより、情報の補完やユーザーの疑問に対する回答が広がり、新しいキーワードの獲得も期待できます。ただし、ユーザーニーズからかけ離れた情報を追加することは避け、ニーズに沿った情報を提供するよう心がけましょう。

見出しの順番を変更する

情報を伝える順番は、読まれやすさに大きな影響を与えます。結論を先に述べることや、前半に特に求められている情報を提示することが重要です。ヒートマップを利用して読まれている箇所を把握し、読まれていない部分を削除したり下に移動したりする方法も有効です。

2ページ目の記事は、ユーザーニーズに応える情報が一部にあるものの、上位表示には不足していることが多いです。具体的なリライトの方法として、タイトルやディスクリプションだけでなく、ユーザーニーズが高い内容を記事の上部に配置したり、新しいキーワードを見出しに追加したりすることがあげられます。

読みやすさを意識した文章に書き換える

文章を読みやすくするには、文章を丁寧に読み込んで誤字脱字を訂正し、難読漢字や難解な表現を避けることが大切です。ユーザーが理解しやすいよう、簡潔でわかりやすい表現を心がけ、文脈の流れにも注意します。必要に応じてわかりにくい箇所を書き換えたり、専門用語を解説したりして、ユーザーが理解できる内容に変更しましょう。

タイトルとディスクリプションを変更する

タイトルとディスクリプションの書き換えは、効果的なリライト手法の一つです。これらの要素を修正するだけでも、対象キーワードの順位を向上させたり、関連するサブキーワードでの表示を増やしたりすることが可能です。

また、検索結果のクリック率にも大きな影響を与えます。ページの順位が変わらなくても、クリック率が改善されれば、ページへのアクセス数を増やせます。順位とクリック率の関係を分析し、クリック率が低いページをリライトするのもよいでしょう。変更後の結果が期待通りでない場合は、元のタイトルとディスクリプションを保存しておくことも忘れないようにしましょう。

画像や動画を使って理解しやすくする

情報を伝える方法によって、読みやすさが大きく変わります。内容が難しい場合は、文章だけで構成された記事は読みにくく、離脱されやすい傾向にあります。そのため、文字だけでは伝わりにくい情報は画像や動画を挿入することで、ユーザーにわかりやすく伝えられるでしょう。

内部リンクを追加する

ユーザーの役に立つ関連ページへの内部リンクを追加しましょう。リンク先のページの内容の一部を抜粋しておき、リンク先に飛ばなくても最低限の情報が得られるようにすると親切です。これにより、Googleのクローラーがサイトを正しく巡回し、ユーザーもサイト内で回遊しやすくなります。

記事監修やインタビューを検討する

コンテンツの専門性、権威性、信頼性を高めるためには、専門家の監修やインタビューが効果的です。例えば、その分野で経験豊富なインフルエンサーや有資格者に情報を監修してもらったり、専門家の見解を取り入れたりすることで、コンテンツの品質が向上します。

間違いを正し、ユーザーに伝えるべきポイントを追加してもらうことで、ユーザーに価値のある情報を提供できます。また、専門家の名前やプロフィールを明示することにより、ユーザーにとって信頼性の高い情報であることを示せます。

ユーザー行動を促す

コンテンツを有効活用することで、ユーザーの行動を変化させられます。そのためには、結論でユーザーに何をすることを推奨するかを明確に示す必要があります。

例えば、商品の比較記事ではユーザーの条件に合った商品をおすすめするような内容があげられます。ユーザーが記事を読み終えた後に何をしてもらいたいかを常に意識し、そのための導線を設計することが重要です。

リライトをする際の注意点

不適切なリライトは順位を下落させてしまう可能性があります。ここではリライトをする際の注意点をご紹介します。

URLは変更しないようにする

URLを変更することで、その記事の評価をリセットしてしまう可能性があります。特に、すでに検索エンジンによってインデックスされている場合は、URLを変更すると新規記事として扱われ、その記事が持つ順位や評価が失われてしまいます。

そのため、リライトの際にはURLを変更しないようにしましょう。記事がインデックスされている状態であれば、すでにGoogleの検索エンジンによって認識されているURLをそのまま維持することが重要です。

リビジョンを管理する

リライトでは順位の上昇が期待されますが、順位が変わらない場合や逆に下がる可能性もあります。
誤字脱字の修正などは、元の文章を残す必要はありませんが、タイトルやディスクリプション、本文などを大幅に変更する場合は元の文章を残しておくことが大切です。これにより、変更によって順位が下がった際にリライト前の状態に戻せます。

WordPressなどのプラットフォームでは、リビジョン機能を使って変更履歴を確認できますが、過剰なリビジョンはサイトの負荷になる恐れがあります。そのため、Googleドキュメントなどに元の文章を保管しておくことも検討してみるとよいでしょう。

更新日を最新に設定する

Googleは、ウェブサイトのコンテンツの新しさを評価対象としています。そのため、SEOの観点からも、記事をリライトする際には更新日を最新に変更することが大切です。ただし、公開日のみを変更するのは避けましょう。検索エンジンのクローラーは、公開日だけでなく、記事の変更内容も確認しています。内容を更新せずに公開日を変更すると、ペナルティの対象になる可能性があります。

上位表示されているページは無理に手をつけなくてもよい

上位表示されている記事については、無理にリライトする必要はありません。特に上位5位以内の記事は慎重に扱う必要があります。手を加える場所が明確でない場合、無理にリライトすることで順位が急落する可能性があります。情報が古くなっていることや、不足しているといった明らかな問題がないかぎり、Googleに高い評価を得ている記事はリライトしないほうが賢明でしょう。